突發！三大外賣平臺被約談，鉅額補貼或被叫停！現在，全世界最激烈的戰場，不在烏東，也不在中東，而在中國。三大平臺，外賣大戰，直接席捲10億人以上！其中，美團一馬當先，單日訂單量突破1.5個億，開創人類歷史新高。淘寶閃購緊隨其後，也幹到了單日8000萬單。京東作爲新入局者，則坐穩2000萬單。爲了爭奪用戶，三大平臺瘋狂撒幣，甚至出現了外賣零元購！
很多網友直呼，一代人有一代人的雞蛋要領，再這麼打下去，冰箱裏的奶茶，就真的塞不下了。就在外賣大戰進入白熱化之時，監管部門果斷出手了，約談三大平臺，要求反內卷。很多人就不理解了，我這剛喝上免費的奶茶，剛喫上零元外賣，就不讓喫了？這不瞎管閒事嗎？爲什麼要在外賣領域，反內卷呢？
其實，約談三大外賣平臺，並不反對他們發補貼。反對的是什麼？是向商家轉移成本。你說阿里、京東、美團三大平臺，願意掏錢補貼用戶，這是良性的市場競爭。因爲在這種競爭模式下，三大平臺不但要給消費者讓利，還得提高騎手待遇，商家也能跟着獲利。但實際情況呢？這裏面夾雜着大量“借雞生蛋”的無序競爭。比如，超時直接扣罰騎手工資，補貼也不全是平臺出錢，而是很大一部分被轉嫁到了商戶的頭上。商家也被迫捲入這場補貼大戰了。你不參加，你就沒有訂單了。你參加補貼，你就沒錢掙。
我們不反對平臺競爭，但反對的是什麼？是把千千萬萬的商家也捲入其中。一旦商家捲入其中，它帶來的是什麼？是低價、低質，反而更容易引發大量的食品安全問題。對平臺內捲來講，這也是不可持續的。高盛預測，未來12個月裏，淘寶預虧410億，京東預虧260億，美團稅前利潤也將被打掉250億，三家合計，將直接燒掉920個億！基本上，逼近1000個億，光請全國人民喝奶茶，喫外賣，就燒光了。
你說，口腹之慾重不重要？當然重要。但除了口腹之慾呢？這背後還隱藏着一個更深層次的難題。都2025年了，爲什麼中國頂尖的互聯網公司，還在打外賣大戰？英偉達市值都衝上4萬億美元了，爲什麼中國還沒有誕生全球頂尖的硬核科技公司？如果這些互聯網巨頭，都在爭奪存量市場，誰去開拓無人區，搞底層技術創新？中國不缺外賣公司。15年前，外賣平臺就已經爆發過“千團大戰”了。當時，燒死上千家外賣公司，最後只有美團、餓了麼兩分天下。就連實力雄厚的百度外賣，都被燒死了。
如今，重回15年前，外賣進入“三國殺”，又能帶來怎樣的價值創造呢？燒完這筆錢後，能改變外賣格局嗎？答案是並不能。它只是在進行存量內卷，並沒有創造出新的增量。要跳出這種存量內卷，只有兩個辦法：要麼，殺入海外。比如，美團入駐巴西。要麼，把錢投入底層技術創新，在硬核技術領域，孕育出下一個英偉達！
中國不缺外賣平臺，缺的是下一個英偉達，下一個華爲。爲什麼要反內卷？就是爲了引導更多資本，去開創增量市場，而不是在存量市場裏面，內捲到精疲力竭。這是對資本的浪費，也是對人才的浪費。
