紅星新聞
一對豎耳、九顆尖牙、外表邪魅，有些醜萌的玩偶LABUBU，正成爲撬動潮玩品牌泡泡瑪特千億市場的槓桿，也助力背後的創始人王寧以1467億身價，坐上河南新首富的寶座。
據報道，就在本週二，北京一家拍賣行以108萬元人民幣的價格，售出了真人大小的LABUBU玩偶，創下該類“藏品玩偶”價格新紀錄。而在網絡二手平臺上，LABUBU各個系列的玩偶也不斷刷新着價格新高。不少原價幾百元的產品，轉手便升至萬元以上。而這樣的溢價率，同樣在東南亞和歐美等世界各地上演。
採訪中，有人已投資回本，也有人正爲高價觀望徘徊。有受訪者曾加價2000元購入一款，僅2個月過去便再次漲價2000元。但也有投資者面對價格增長44倍的LABUBU繃緊神經，繼續溢價“賭娃”的背後，自己會成爲下一個受益者，還是最後一個接棒人？
年輕人的理財產品？
溢價2000元買入，2個月後又漲2000元
資深潮玩愛好者七月（化名），至今已買入50多個LABUBU形象玩偶，累計花費2萬元以上。但在七月看來，這2萬元並非花銷而是一種投資，且早已回本並富有盈餘。
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LABUBU，誕生於中國香港插畫師龍家升筆下，原型來自其創作的《精靈三部曲》中搗蛋鬼形象。2015年，龍家升被潮玩品牌“泡泡瑪特”簽約，帶着“精靈天團”IP加入潮玩市場。2018年前後，這個有着一對豎耳、九顆尖牙、外表邪魅的森林精靈形象玩偶，通過泡泡瑪特盲盒試水，以59元定價悄然登場。誰也沒想到，這款形象怪異的產品，日後會成爲撬動千億市場的槓桿。
七月算得上最早入坑的一批人。她告訴紅星新聞，在LABUBU玩偶IP尚未大火的2019年，她在逛街時偶然購入了一款“森林音樂會”系列盲盒。此後，因被LABUBU醜萌形象所吸引，她開啓了囤貨模式，先後購入19款LABUBU大娃和幾十款不同系列的盲盒。但彼時，七月不會想到這款潮玩能成爲世界級頂流，甚至成爲手辦櫃裏高回報的理財產品。
“現在基本不可能在線下門店原價買到LABUBU，想要的款式，只能通過二手平臺加價買。”就在今年4月，七月剛通過二手平臺，以2600元的價格購買了原價599元的“情人節系列”LABUBU玩偶。而這也是她所購買的價格最高、溢價最高的LABUBU。
不過，這2000元的溢價已然回本。僅2個月過去，紅星新聞記者注意到，七月所購買的“情人節”系列，二手市場上已漲價到5000元以上。
但七月也有“後悔”的時候。彼時在購買LABUBU“情人節”系列玩偶時，她沒捨得再加2000元，以4600元購買同系列另一款“限定異色隱藏款”玩偶，而這款盲盒至今已被炒到8000元以上。“如果我當時買的是這款，那現在倒手就能賺4000多元了。”七月說。
實際上，七月花在購買LABUBU上的2萬元至今也早已回本。按照當下二手市場行情，她所擁有的LABUBU玩偶若全部轉手成功，她便能賺到2萬元左右。
與七月不同，另一名潮玩愛好者小唐則更多將LABUBU玩偶視作一場生意。在她的手機線上泡泡瑪特商場裏，幾乎添加了所有LABUBU玩偶的到貨提醒，她相信當下任何一款產品如果能原價買到就能加價賣出。
但小唐也會“賭娃”，本週二纔剛以2980元的價格將LABUBU系列之Zimomo“大天使”收入囊中，儘管這款白色大玩偶原價只要1299元，但小唐堅信未來的價格定能突破4000元大關。
一時間，這款醜萌娃娃成爲年輕人口中的“塑料茅臺”。據報道，本週二，北京一家拍賣行以108萬元人民幣的價格，售出真人大小的LABUBU玩偶，創下該類“藏品玩偶”價格新紀錄。
從東南亞到歐美市場
LABUBU成全球“頂流”
“其實我2019年買的時候，LABUBU在國內潮玩圈已經有些名氣了，但遠沒有今日的流量。”在七月的記憶裏，LABUBU自2018年首次發售後，便在國內潮玩界備受歡迎。公開資料顯示，2019年，LABUBU“山椒魚”隱藏款的二手價已破萬元；2021年發售的“草莓脆餅”款也被炒至3000元上下，甚至出現黃牛包機搶購限量款的瘋狂現象。
二手平臺上，一些LABUBU玩偶報價超10萬元
LABUBU一路火到海外市場，尤其在2024年進軍東南亞市場後，迎來了第一次流量頂峯。
在韓國，如知名藝人Lisa等曾多次在社交媒體曬出與LABUBU合照，甚至背後的奢侈品包也只能居於配角；在泰國，LABUBU主題店在曼谷MEGA BANGNA商場亮相時，首日營業額突破千萬人民幣。而LABUBU玩偶更是被泰國旅遊局頒發“神奇泰國體驗官”稱號，成爲泰國官方首次爲潮玩IP形象授予高級別榮譽的典型。
LABUBU在東南亞市場的知名度驟升，也隨之拉動泡泡瑪特海外業務的營收暴漲。數據顯示，2024年全年，LABUBU系列爲泡泡瑪特貢獻超30億元營收，助力公司市值破2000億元，成爲潮玩行業先鋒。
但LABUBU的流量仍未登頂，直到今年三四月LABUBU第三代搪膠毛絨產品面向歐美市場發售，掀起全球搶購熱潮。
不僅國內門店人氣火爆，歐美市場也同樣大排長龍。身在意大利米蘭的小陳對此深有感觸。她告訴紅星新聞，就在上週，米蘭一家泡泡瑪特店凌晨便有當地人排隊等着購買，且店內除LABUBU可樂聯名款可購買多個外，其他LABUBU產品均每人每次限購一個。
“我也是排了3個多小時才進店買到一個，現場還有當地電視臺來直播報道，後來因爲排隊人太多了，米蘭警察也來了。”小陳表示，購買的人中不乏有買到出門後立刻轉手的羣體，且直接溢價2倍轉賣。
增長44倍的LABUBU聯名款
該投資嗎？
至今，小唐仍在不斷尋找溢價合適的LABUBU準備下手。“比如你看到二手平臺出現最多的、被詢問最多的、和潮牌聯名的，也就是下一個最可能漲價的。”小唐如是向記者解釋。
“不加錢就買不到”，是小唐和七月對當下LABUBU火爆市場的形容。紅星新聞記者在成都某泡泡瑪特線下門店發現，除某款盲盒在售外，店內展示的所有相關產品均爲無貨狀態。當記者表示希望能買到時，店員也只能讓記者添加微信等待到貨提醒。而在泡泡瑪特線上商城，無論是盲盒還是大玩偶，LABUBU相關產品也幾乎都爲缺貨狀態。
“原價買到就是賺到。但如果原價買不到，就得考慮溢價買能不能回本的問題。”這是小唐和七月正面臨的問題。小唐向記者透露，自己目前正在挑選一款LABUBU和滑板運動品牌VANS的聯名玩偶，但這款原價599元的玩偶已漲價到27000元左右，增長44倍。未來價格是否還會攀升？小唐心裏也犯嘀咕。
通過轉手賣掉熱門玩偶獲利，小唐曾嘗過甜頭。此前，她就曾以1500元的價格購入泡泡瑪特推出的熱門IP“Molly”米奇版，半年後便以3200元轉賣，利潤翻倍。
有人獲利離場，但也有人虧損離開。一名網絡主播在5月通過社交媒體發佈自己收藏泡泡瑪特的故事。視頻中，她的手辦櫃裏放滿了各類泡泡瑪特曾經火熱的IP玩偶和盲盒。但她表示，一些自己曾加價購買的隱藏款，至今二手市場已經半價不到，甚至一些老款盲盒的單價，已從購入時的69元跌至10元不到。
紅星新聞記者 楊雨奇
