作者|崔汀
今年暑期檔的電影市場猶如坐過山車，大起大落，影院彷彿經歷着死去活來的極致情緒轉換。
6月過完，市場何其慘淡！月度票房報收19.07億元，創下十年同檔新低，不少行業人士感慨：“暑期檔完了！”
進入7月，上旬的票房大盤單日過億極爲罕見。隨着《長安的荔枝》《南京照相館》等片的上映，市場才從冰點升至沸點。第三方平臺預測，《南京照相館》票房可能會達到37億元！暑期檔在後半程才顯現出應有的熱度。
《南京照相館》已經在衝向檔期冠軍的路上，它爲何能點燃暑期檔的觀影熱情？暑期檔前半程有哪些影片折戟沉沙？《731》還會在暑期檔上映嗎？娛樂資本論來一探究竟。
#本文已採訪四位相關人士，他們也是「娛樂資本論」2025年採訪的第410-413位採訪對象
改檔頻現，《南京》上映前後波瀾
“《南京照相館》要是不爆，我們影院真的支撐不過暑期檔。”這是北京一家影院的胡經理對娛樂資本論的說的話。他進一步解釋道，曾經熱鬧非凡的暑期檔，今年6月除了週末幾乎都是冷場，7月上旬新片表現也是乏善可陳，市場帶給他的體感是透心涼。
7月的內地電影市場，前半個月本該是進口片唱主角的階段。《侏羅紀世界：重生》內地票房勉強邁過5億元大關；《超人》首日票房僅1343萬元，至今尚未過億。進口片表現萎靡，之後的國產片開始躍躍欲試。
國產片此時觸發了兩個關鍵詞：點映、改檔。
點映是爲了給電影提前製造口碑聲勢，片方會選擇在全國大部分城市限時放映。譬如，《長安的荔枝》點映之後票房和口碑表現雙優，片方果斷選擇提檔。
《你行！你上!》稍早於《長安的荔枝》提檔，《南京照相館》隨即宣佈補上它倆留下的空檔。同時，《南京照相館》佈局全國限時點映（14點~21點），冠軍種子選手就此出世。
胡經理向娛樂資本論回憶道，《南京照相館》第一天點映，他只排了晚上六點的一場，結果上座率過半，第二天他就增加到兩場。觀衆的熱情越來越高，《南京照相館》週四點映的晚間八點場幾乎是滿場，胡經理更加確定影片會引爆市場。
《南京照相館》公映首週末戰績：週五報收 6016萬元，週六1.08億元、週日1.46億元。《南京照相館》的票房走勢，打破了新片週日收入回落的常規，影片受歡迎程度可見一斑。影片目前的累計票房已達7億元，躥升至暑期檔第一名，貓眼專業版預測票房更是飆升至37億元。
胡經理分析道，口碑相傳對《南京照相館》的票房走勢影響很大。他詢問過點映次日的觀衆，他們多是在朋友圈看到好友推薦，或是在網上看到一致好評，受影響而來。影片點映票房累計9795萬元，大約是300萬人次提前觀看。他們發散的口碑，對影片傳播起到至關重要的作用。
電影發行人王先生表示，暑期檔是一個潛力高達200億元+的檔期，能夠引發觀衆強烈情感共鳴的影片，就有望成爲市場爆款，《南京照相館》正是做到了這一點。同時，全國大中小學放假是在7月初之後，《南京照相館》提檔和點映，每一步都走對了。
今年是抗日戰爭勝利80週年，《南京照相館》講述在南京大屠殺過程中，數名國人將記錄日軍暴行的相機底片運送出城的真實事件。
娛樂資本論認爲，抗日紀念的氛圍可以成爲《南京照相館》的助力，影片高票房的核心動力是內容出衆。影片豆瓣開分8.5，是暑期檔國產片中的佼佼者。豆瓣網友點評：“貢院街見證一座城的生，照相館影印一座城的死。”“電影可貴的是，呈現角色的挺直脊樑和寸土不讓。”
《南京照相館》《長安的荔枝》《戲臺》等多部同檔影片的熱映，帶來了市場久違的升溫。胡經理稍顯輕鬆的表示，近幾日影院單日產出票房都在4萬元以上，工作開始忙碌起來了。影院飲料、零食的銷量也直線提升，這纔是他熟悉的暑期檔。暑期檔8月如果一直這麼熱鬧，他工作的影院大概能熬過今年，明年先不考慮了，電影市場變數太大。
市場寒涼，失意的暑期檔前半程
暑期檔前半程的電影市場呈現兩個特點：國產大片頻頻失意，進口大片持續低迷。
娛樂資本論認爲，成功的商業片找準了觀衆的情緒點，進而引發情感共鳴，觀衆的正向口碑會影響更多的人走入影院；失敗商業片的問題則各有各的不同，或是質量問題、或是內容和時代語境脫鉤，僅吸引一波觀衆就宣告落幕。
6月影市僅有《醬園弄·懸案》《時間之子》兩部國產片票房過億。《醬園弄·懸案》犯罪懸疑類型+羣星雲集陣容，原本被業內外寄予厚望。
但是，影片在去年戛納展映時是單部作品，今年經過重新剪輯分爲上下兩部。上部《懸案》尚未把故事講完，觀衆並未獲得充分的觀影情緒釋放，口碑反饋褒貶不一，票房落點在3.75億元，未能引爆市場。
《無名之輩：否極泰來》的失利更是超出預期。《無名之輩》第一部內地收入票房7.9億元，《否極泰來》作爲續集，主創班底未變，卻絲毫沒有喫到IP紅利。影片目前累計票房爲5186萬元，收入還追不上第一部的零頭！
《否極泰來》在豆瓣評分爲5.7，網友評價“戲中戲的結構玩得不錯，但有點過，略假”、“楚門的世界。後面覺得有點假，有點刻意”。
影片的故事圍繞着“綜藝真人秀”展開，以假亂真的槍戰、綁架場景，講述了一對戀人的悲歡離合。電影內容和“無名之輩”的片名顯得脫鉤，男主人公無法看穿自己身在真人秀的設定難以令人信服，最終換來口碑和票房雙雙敗北的結果。
《你行！你上！》是導演姜文七年磨一劍的作品。影片公映後票房走勢低迷，目前累計票房爲8772萬元，目測回本喫力。
《你行！你上！》仍然是姜文汪洋恣肆的表現手法，郎朗的成長史，被姜文調配的猶如一杯烈酒，熱情豪邁，略帶超現實。姜文未變，但市場和觀衆變了。他闊別7年迴歸市場，新老觀衆似乎都不能感觸到姜文的藝術追求，票房就此落敗。
內地市場裏，進口片的票房產出也很重要。好萊塢電影近年來在中國內地市場的低迷已成常態。娛樂資本論觀察，這其中有三個主要原因：其一，內地觀衆當下更關心“與我有關”的故事，好萊塢主打科幻、動作的強類型電影，觀衆難以產生代入感；其二，好萊塢每年的重磅影片以續集爲主，容易讓觀衆審美疲勞；其三，國產片質量的穩步提升，已成觀衆的首選或必選。
《侏羅紀世界：重生》屬於系列重啓之作，導演、主演大換血。影片內地收入5.4億元，暫列今年進口片票房第一位。前作《侏羅紀世界3》內地票房10.59億元，號召力退步明顯。
《超人》亦是重啓製作，公映至今累計票房6315萬元，過億無望。《超人》電影1978年首次搬上大銀幕，當時引發世界級轟動。但是，這一部《超人》1986年才引進到內地市場，錯過了積累影迷的黃金時間，IP號召力一直未能形成。
《F1:狂飆飛車》是暑期檔罕有的非續集、非翻拍的好萊塢電影。影片起勢不強，內地首日票房僅1220萬元，隨着口碑反響強勁發散，票房逐日走高。影片內地累計票房3.72億元，全球票房更是高達5.1億美元。
《F1:狂飆飛車》的成功，或許能給好萊塢電影公司帶來一些啓示。每年的續集、翻拍電影連篇累牘，即使這類電影有票房基礎保障，但難有票房驚喜，原創電影首作應該被擺在更爲重要的位置。
種子分析，《731》缺席8月市場
暑期檔的驟冷驟熱，讓長沙的影院經理王女士的心情反覆橫跳。她上半年一度想轉行，但又捨不得離開奮鬥了10年的影院行業。下半年市場開局不利，她又在離開和堅守之間左右爲難。王女士向娛樂資本論表示，眼下《南京照相館》暫時帶熱了市場，她最終決定今年還是在影院堅守崗位，因此她更加關心8月的新片前景。
今年暑期檔的成敗，取決於8月的票房產出。暑期檔目前的大盤總票房報收56億元，相較於去年同檔116億元的成績，仍有極大差距。
電影市場專家溫特預測，今年暑期檔總票房會在115~120億區間。檔期還有一個月時間，《南京照相館》目前的累計票房爲7億元，進入8月仍是它的票房旺收期，單憑它就能把總票房助推到80億元+的高度。8月新片還有《東極島》這樣的大製作，追平去年同檔成績很有希望。
國產片《731》曾宣佈7月31日預映，時至今日仍沒有正式定檔的消息，影院方面也沒有收到硬盤拷貝，如期上映已無可能。《731》在貓眼APP上的想看人數高達260萬！這是暑期檔影片想看人數第一名，可以預見影片上映會掀起觀影熱潮。《731》尚無進一步的檔期消息，8月市場少一員大將。
AI作圖 By娛樂資本論
娛樂資本論經過查閱，《浪浪山小妖怪》《東極島》《捕風追影》是8月市場中的重磅商業片。
《浪浪山小妖怪》脫胎自動畫短片集《中國奇譚》，故事將其中一篇《小妖怪的夏天》進行拓展豐富，構建了小妖怪視角的“西遊記新編”。影片自限時點映之後，收穫好評不斷，預估會成爲8月的動畫電影贏家。
《東極島》堪稱8月的重中之重。影片由管虎、費振翔執導，朱一龍、吳磊、倪妮主演。管虎導演的前作《八佰》同樣是一部抗戰題材電影，內地票房收入31億元！《東極島》是一部抗戰+海難電影。影片從明星陣容到場面規模，都屬於8月電影裏獨一檔的存在。
《捕風追影》由成龍、張子楓、梁家輝主演。觀衆看到演員和片名，大概就能猜到這是一部警匪動作片。影片中的成龍與梁家輝，兩人角色設定一正一邪，動作派與演技派的銀幕對決，這一次看兩人能碰撞出怎樣的火花。另外，兩位巨星都已步入老年，影迷且看且珍惜。
上述影片之外，8月新片還有喜劇片《奇遇》、驚悚片《贖夢》、動畫片《壞蛋聯盟2》等衆多商業片入局，暑期檔總票房100億元的及格線算是保住了。
影院胡經理對娛樂資本論坦言，如今的電影市場是對超一流的好片嗷嗷待哺，比如《哪吒2》《南京照相館》。商業片行貨、或是創作者自娛自嗨的電影，市場空間只會越來越小。這無關投資大小或明星多少，關乎的是題材選擇、作品情感濃度。
娛樂資本論深以爲然。電影市場消費終端空前龐大，可是連年的影市寒冬，導致製作端高成本、高質量的影片數量反而在減少。觀衆對商業片的要求越來越高，供需不對等的情況下，市場中出現爆款的幾率越來越低。
燈塔專業版數據顯示，中國內地電影院數量爲13133家，銀幕數高達80648塊，是全球最大的影院端消費市場。如何讓觀衆重新回到影院，是電影行業的首要課題。這是中國電影能夠依靠天時地利的市場，電影人唯有潛心創作，拿出最好、最誠摯的作品，才能獲得觀衆的人和（口碑和票房）。
應採訪對象要求，文中胡經理、王女士爲化名。
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這篇文章講的是今年暑期檔電影市場的“冰火兩重天”——6月冷到創十年新低，7月卻靠《南京照相館》等片逆襲翻盤。
1. 市場過山車：從“慘淡”到“爆火”
6月慘淡：票房僅19億，創十年最差，影院經理們差點絕望。
7月逆襲：靠《南京照相館》《長安的荔枝》等片拉動，單日票房重回億元級別。
《南京照相館》成黑馬：點映口碑炸裂，上映後票房一路飆升，預測總票房37億！
2. 爲什麼《南京照相館》能爆？
題材共鳴：講南京大屠殺中普通人保護歷史證據的故事，契合抗戰勝利80週年氛圍。
口碑炸裂：豆瓣開分8.5，觀衆評價“熱血又感人”“看完想二刷”。
精準營銷：通過點映提前發酵口碑，朋友圈、社交平臺全是自來水安利。
3. 其他電影的“翻車”與“掙扎”
國產片撲街：
《醬園弄·懸案》拆成上下部，觀衆嫌故事沒講完，票房僅3.75億。
《無名之輩2》劇情太假，票房不到前作零頭（5186萬）。
姜文新片《你行！你上！》風格太個人化，觀衆不買賬（8772萬）。
好萊塢也涼了：
《侏羅紀世界：重生》票房僅5.4億，比前作腰斬。
新版《超人》徹底撲街，票房不到1億。
4. 8月能否延續熱度？
期待新片：
《東極島》（管虎新作，朱一龍主演）被看作下一個爆款。
《浪浪山小妖怪》（《中國奇譚》衍生動畫）點映口碑不錯。
成龍新片《捕風追影》可能是動作片愛好者的菜。
遺憾缺席：
高熱度電影《731》臨時撤檔，錯過暑期檔。
總結：觀衆越來越“挑剔”了
現在的電影市場兩極分化嚴重：
好片爆火：比如《南京照相館》，靠真實故事+情感共鳴贏麻了。
爛片暴死：劇情敷衍、強行續集、自嗨式創作，觀衆根本不買單。
影院經理們感嘆：“觀衆不是不愛看電影，是隻愛看真正的好電影。”
一句話總結今年暑期檔：
6月慘淡→7月逆襲→8月待定，但有一點很明確——能打動觀衆的電影，才能賺到票房。
