作者|尖椒
東南亞通常是中國短劇平臺選擇出海的第一站。
這裏有龐大的人口基數，與中國相近的文化傳統，還有國劇出海培養出來的受衆市場，只要投入本地語言字幕的譯製劇，就能實現大規模、低成本出海。
Dataeye數據顯示，2025 年，東南亞微短劇產業規模已突破3.9億美元，預估2026年將達到5.1億美元，APP下載量高達3.72億次，成爲全球短劇市場增長最快的區域之一。這裏既有短劇APP下載量全球第二的印尼市場（第一是中國），也有APP內購收入躋身全球前十的泰國市場。
低成本的優勢、異域風情環境以及英文友好氛圍，讓東南亞曾經成爲承製北美短劇的一大基地，但去年開始，平臺發現在中國承製北美短劇成本更低、效率更高，因此將演員都拉回中國拍攝。
同期，東南亞的本土劇終於開始崛起。爲了與譯製劇打出差異，承製方普遍看好恐怖、黑幫、BL這類中國稀缺題材，同時，校園愛情、輕喜劇情也在東南亞有巨大需求。
這片市場既承接了中國短劇的出海紅利，也面臨着自己的痛點。一方面，影視製作基礎薄弱，本土劇產量上漲緩慢，另一方面，受衆付費習慣差，2025全年收入僅有北美地區的四分之一。
東南亞似乎只適合作爲中國出海短劇的代工廠與試驗田，比如正在迎來的AI漫劇出海衝擊。
據廣大大數據，去年11月開始泰國、印尼就有漫劇在投放，今年2月，泰語、馬來語、越南語、印尼語漫劇TOP20的總熱力值達70萬，目前東南亞地區總在投漫劇953部。其中排名前列的有女頻霸總題材《完蛋！大佬逼我分手》，也有男頻奇幻劇《泰坦時代：我覺醒了十兇》。
這是娛樂資本論“短劇新大陸”系列第四篇，此前我們還對日本、北美、韓國地區的短劇做過深度觀察，請點擊鏈接直達文章。
中國短劇出海的“代工廠”與“試驗田”
東南亞短劇市場的發展很早，幾乎與中國同步。
2022年，印尼公司Modern media network開始在網上發劇情號小短劇，這是一家在TIKTOK上孵化賬號的MCN公司，看到國內“姜十七”等賬號的嘗試，於是開始自己投資、拍攝3-5集的小短劇。這些小短劇本身並不賺錢，更多爲吸引流量，然後靠品牌定製劇和廣告進行轉化。
與此同時，字節旗下的東南亞小說平臺Fizoo Novel開始推廣，Modern media network早期爲他們做了大量小說引流劇，通常只有1-5集，劇情到了高潮處就戛然而止，這一點與中國短劇的早期出現路徑也極其相似。
Modern media network給Fizzo Novel拍的部分小說引流劇
但中國短劇平臺進入東南亞市場的策略大多隻是將譯製劇大量“傾銷”過去，很少做本土劇。
Modern media network負責人Carry回憶，2023年Reelshort在北美大火後，2024年年中才有第一家平臺Reelbuzz開始在印尼當地拍本土劇。之後，他們還與Dramawave、Shortolol、Dopreel等平臺展開合作，但一直到25年他們才提升到月均3部的拍攝體量。同樣，在馬來西亞拍短劇的導演兼製片人張瑞然，在泰國拍短劇的導演李傑，都是在2025年年中才感覺到中國出海平臺開始重視東南亞本土劇。
Modern media network拍攝的部分短劇
在做東南亞本土劇之前，東南亞更多是承接平臺拍北美短劇的需求，比如在馬來西亞拍攝，一部馬幣30-40萬，約合7-10萬美元，比在北美拍的成本低了2倍以上。不過，2025年開始，更多平臺選擇將演員直接運回中國拍北美劇，東南亞團隊的承製量驟減。
由於TikTok在東南亞用戶量大，且早期短劇的盈利模式不穩定，李傑最早選擇在東南亞爲中國手機品牌出海拍品牌定製劇，曾達到過一部劇賣出2000部手機的轉化量。
李傑拍攝的品牌定製泰國本土短劇
國內不少頭部廠牌也開始在TikTok、Youtube建立賬號，上傳譯製劇，實現低成本出海。
易漾光橙從2024年開始涉足海外短劇發行業務，CEO楊柳發現，直到2025年下半年，各東南亞本土短劇平臺收劇的需求和價格才趨於穩定，“不會出現之前要了20部劇，後面平臺就倒了。平臺不僅會穩定收劇，還會反饋哪些劇不錯，加大需求。”
數據也證明了東南亞市場的火熱。根據《Dataeye2025東南亞微短劇市場報告》，2025年東南亞微短劇APP下載量高達3.72億次，中國廠商下載量佔比90%。特別是下半年大量短劇新APP上線，月均新增平臺數超80款，是上半年的5倍，目前APP總數已有700款。
目前，東南亞市場的下載量還在持續增長，據點點數據，今年1-2月，東南亞短劇APP的下載量已經達到去年總量四分之一。
但東南亞市場也呈現了“下載與收入不相匹配”的特點，總體來說付費習慣仍未養成，下載量排名第一的平臺melolo是字節旗下的免費短劇平臺。
從國家來看，2025年，印尼、菲律賓、泰國、馬來西亞貢獻了95%的總下載量，特別是印尼單一市場就貢獻了50%，但收入只貢獻了25%，反而是泰國以16%的下載量，貢獻了該地區收入的31%。
（數據來源：Dateye劇查查）
楊柳表示，東南亞市場的一大特點是Z世代受衆羣體大，她預計未來東南亞短劇市場的年輕受衆佔比將會達到50%至70%。
女頻愛離婚逆襲，男頻愛神婿暴富，恐怖、黑幫片、BL是新藍海
中國的“霸總甜寵劇”最先在海外流行，短劇受衆也是以女性爲主，但要在東南亞拍本土女頻劇，首先就要突破宗教關。
有啦傳媒創始人、導演張瑞然表示，在馬來西亞，由於宗教禁忌，男女如果不是夫妻關係，不能有親密動作，連牽手擁抱都不行，所以拍戲時只能借位。拍了兩部女頻劇後，張瑞然放棄了女頻題材，“有時候女演員能接受，男演員也不太敢做動作，最後他們的表情和互動都完全沒感覺，拍得很痛苦”。
之後，他轉向拍大女主、家庭題材，比如改編中國短劇《利刃玫瑰》，女性反賭題材，還有展現父愛的家庭題材《父如高樓》，都避免了親密戲份。另外，他還嘗試過黑幫、萌寶題材以及皇室宮鬥復仇劇《廢妃歸來》。“在馬來西亞，皇室沒有太多實權，更多是榮譽的象徵，因此只要不是抹黑皇室，同時將朝代背景架空，就可以拍。”
馬來西亞皇室題材短劇《廢妃歸來》
張瑞然總結，馬來西亞觀衆喜歡三大題材，輕喜劇、黑幫或警匪以及恐怖片，而這在整個東南亞市場都是通用的。
李傑發現，泰國影視作品中就有很多喜劇橋段，因此如果在短劇情節緊張時加入一些搞笑梗，那集的播放量就會明顯變高。
基於文化習俗與市場需求，恐怖短劇在東南亞也大有可爲。“比如泰國信佛，因此受衆對與寺廟、佛牌相關的恐怖故事感興趣，還有鬼王、鬼新娘等元素。”李傑表示。而且恐怖片是中國拍不了的題材，意味着沒有譯製劇能滿足這部分受衆需求。
在泰國市場，還有一塊藍海是BL劇。之前泰國腐劇就有不少流行作品，受衆羣體龐大。最近，Netshort的《誘他失控》連續登上Dataeye泰語短劇月榜前五。這是一部專供海外的國產豎屏短劇，在Netshort的Youtube官號上播放量超48萬。也有泰國短劇的承製方向我們透露，最近正在籌備BL題材短劇，準備連拍三部，演員會選擇泰國當地大熱男團的藝人。
已經拍了30多部短劇的Carry總結，印尼的女性觀衆尤其愛看“離婚後女性逆襲”的劇情，“因爲印尼有五大宗教，其中又以伊斯蘭教居多，伊斯蘭教允許男性擁有四個妻子，女性地位普遍比男性低下，因此她們更愛看這類劇情，看到劇中女主的成就比男主更高，她們會產生情感共鳴。”
比如他們參與制作的《保潔員是女總裁》印尼版，不僅登上TikTok熱門趨勢第一，劇情切片到處刷屏，主演還漲了不少粉絲，“連便利店的牆面上都貼上了海報。”
《保潔員是女總裁》印尼版
而男性觀衆則愛看“神婿下山”這類都市玄幻題材，或是一夜暴富題材，比如某天醒來，發現全球財富貶值，但只有主角的錢不貶值這種設定。印尼是全球穆斯林人口最多的國家，男性是家庭經濟支柱，賺錢能力直接等同於男性價值，同時，印尼貧富差距大，普通底層男性很難實現階層躍遷，因此，這類題材很能戳中男性觀衆的爽點。
Dataeye數據顯示，2025年印尼投流素材最多的是男頻譯製劇《我能看見倒計時》。這部劇講述的就是外賣員被霸總撞飛後覺醒，能看到別人剩餘壽命，從而不斷打臉敵人、財富增長、遊走花叢的故事。
東南亞本土劇大多都是改編自中國爆款劇本，但李傑發現，泰國觀衆最不能理解的一是“內卷躺平”這些職場詞彙，二是“彩禮”這類婚姻詞彙。“泰國人都是到點就要下班，所以我們經常要花1-2集來解釋這種中國特色劇情。”
張瑞然也發現中文劇本不少成語、諺語、慣用語很難向馬來西亞觀衆解釋，導致翻譯後劇本一頁變兩頁，拖長拍攝週期。比如“綠帽子”雖然也能翻譯成“出軌”，但後者無法表達出前者蘊含的屈辱感，而這種屈辱感正是短劇所需要的。還有女主喫着飯說“我喜歡小動物，比如牛、小龍蝦”這類玩文字遊戲的臺詞，馬來演員無法理解笑點何在。
易漾光橙主要發行譯製劇，楊柳發現，東南亞短劇受衆以18-35歲年輕女性爲主，因此愛情喜劇、甜寵、古裝以及大女主爽劇在東南亞市場更受歡迎。特別是東南亞市場對青春校園劇需求旺盛，但國內產能不足，只能依賴本土原創。
楊柳表示，國內播放量上億的短劇，在東南亞普遍會有不錯的表現。目前譯製劇發行週期逐漸縮短，最快一個月左右就能上新劇，甚至一些東南亞受衆已經眼熟大熱CP，比如劉念何聰睿，曾輝韓雨彤等。
AI作圖 by娛樂資本論
有趣的是，此前在全球各地區都大熱的“冷凍倉後悔流“題材在東南亞並沒有掀起流行風潮。一方面，東南亞本土劇製作產能有限，沒有出現其他地區拍攝多版本的情況，另一方面，這一原版劇情其實在國內並沒有大爆，也側面證明東南亞受衆與國內受衆口味的相似性。
本土劇還未起量，AI漫劇已經來襲
譯製劇性價比高，產量大還受衆廣，在東南亞地區，本土劇的產量長期以來都較爲低迷，直到2025年纔開始有所上漲。
東南亞國家衆多，不同國家的本土劇承製費也有差異，據小娛瞭解，泰國是100-300萬泰銖，合計人民幣20-60萬，馬來西亞15-40萬馬幣，合計人民幣25-70萬，印尼最低，人民幣6萬-10萬左右就能拍一部。
李傑曾在中國拍過一段時間短劇，他發現，中泰的短劇製作流程之間還是存在不少差異。
在泰國拍短劇，演員日薪低，羣演1000泰銖（約200元）一天，素人主角也只需要3000泰銖（約600元）一天。之前他請過一個小網紅主演，報價也就在人民幣2000元左右，遠低於中國短劇主演報價。
演員成本低，但製作人員成本極高。“國內攝影師1000元一天，而泰國攝影、錄音、燈光這三個部分加一起，上一部戲是12萬泰銖，差不多25000元一天。”而李傑還未與當地團隊形成穩定合作關係，很難砍價，超時三小時還需要多付半天的工資。
張瑞然在馬來西亞請普通主演只需要2000-3500元一天，但他強調，這是因爲在馬來西亞短劇演員還是個新興賽道，因此優質演員也很少，找匹配角色的、演技和顏值都很好的演員很難，當地短劇男主可選人數不足10人，而知名演員成本要3000至1萬元一天，預算不夠。
（馬來西亞本土短劇《利刃玫瑰》）
另一個製作難點在於拍攝氛圍。“與泰國人合作，如果語氣稍微重一點，對方可能覺得你對他不滿意，會對工作有點抗拒。泰國這邊特別看重尊重別人，不管是言語還是表情都需要照顧他們的情緒，有句泰語叫‘摘煙煙’意思是慢慢來，如果節奏太快他們也會覺得很苦很累，這也導致我們整體的拍攝進度會變慢。”李傑表示。
在東南亞，這種“反內卷”氛圍很常見。之前楊柳就發現，海外本土人才的產能較低，自己遇到過海外平臺計劃3個月一部劇的，“我就直接告訴他們這樣的產能相比國內落後太多了。”李傑也發現，自己一個月做完一部劇已經屬於非常快的節奏。“泰國人都想到點下班，但是我們經常一天要拍14-16小時，所以我也經常接到很多投訴。“
除此之外，東南亞影視資源分佈不均，比如馬來西亞資源匱乏，沒有成建制的影視基地，因此張瑞然基本上都需要兩週的時間籌備、找景。
政策環境的複雜性也給本土劇製作增加了難度。據短劇自習室報道，印尼有嚴格的《電子信息和交易法》，對誹謗、威脅信息明確定義並設定處罰，《電影法》還要求所有影視內容進行年齡分級，從“全年齡段”到“21歲以上”共四檔。泰國《計算機犯罪法》則嚴禁干擾計算機系統、傳播不良內容等行爲，尤其需要注意的是，冒犯王室可能被視爲影響國家安全。
如今，東南亞本土劇還沒達到單一國家年產百部，就已經要面臨AI漫劇的衝擊了。
據瞭解，不少平臺都將東南亞作爲AI漫劇出海的重點區域。比如中文在線與新加坡最大媒體集團“新傳媒”簽署AI動態漫發行合作協議，作品上線新傳媒旗下meWATCH平臺。據廣大大數據，東南亞地區泰語、印尼語漫劇投放較多，其中泰語2月TOP5漫劇都有2萬以上熱力值。從題材來看，女頻霸總、獸夫，男頻末日、玄幻題材都在榜單前列。
易漾光橙最近接到大量AI漫劇出海需求。楊柳認爲，東南亞受衆與中國受衆看劇口味相似，對AI動態漫的接受度也較高，特別是AI真人劇產能提升後，AI漫劇出海會成爲新藍海。“不過我比較困惑的是，現在比較精品的AI動態漫都是橫屏，但我們還是需要豎屏短劇”。易漾光橙基於深耕國際市場的經驗，2026年啓動出品自有版權的AI精品豎屏漫劇，正在和國內頭部的AI漫劇承製方確認產能，爭取打造符合國際審美的精品漫劇。
東南亞短劇市場正處於高速增長與深度調整並存的關鍵階段，3.72億次的下載量印證了市場潛力，而下載與收入的失衡、本土化製作的痛點，又預示着行業仍需經歷一輪優勝劣汰。
