去哪買1800的茅臺？

由 財經早餐 發佈於 熱點

'25-06-26

繼上週飛天茅臺價格跌破2000元之後，日前，飛天茅臺原箱和散裝價格的走勢又迎來進一步的下探。
據今日酒價6月25日披露的批發參考價，2025年飛天茅臺原箱較前一日下跌85元，報1830元/瓶；2025年飛天茅臺散瓶較前一日下跌70元，報1780元/瓶。
防線價格越降越低！
多個渠道價格凌亂
儘管今日酒價顯示的飛天茅臺價格已經跌破1800元，但線上和線上等不同渠道的價格存在明顯的差異。
線上渠道來看，據悉，各渠道銷售飛天茅臺價格存在一定差別，但截至目前，售價低於1800元的渠道較少。
比如，由於拼多多對飛天茅臺補貼力度較大，6月25日，在拼多多百億補貼活動中，53度500ml飛天茅臺售價爲3500元/2瓶，摺合單瓶售價爲1750元。
甚至有店鋪對海外版飛天茅臺兩瓶裝標價3185元/瓶，算下來一瓶不到1600元，已經低於回收商報價。
以53度/500ml度飛天茅臺爲例，美團閃購上售價爲1998元/瓶。
飛天茅臺之所以線上價格這麼散亂，主要還是618大戰中，白酒成了電商用於引流的重要品類。
窺探線下渠道，飛天茅臺的價格普遍要高於線上。
據報道，6月25日，金輝雲酒貨倉53度500ml飛天茅臺原箱和散瓶銷售價格分別爲1959元/瓶、1919元/瓶，較10天前分別下跌100元/瓶、80元/瓶。
鄭州百榮世貿商城作爲國內最大的白酒批發市場之一，對價格波動更爲敏感。百榮某白酒批發商稱，目前，53度500ml飛天茅臺同行調貨價爲原箱1930元/瓶、散瓶1860元/瓶，售價爲原箱1950元/瓶、1880元/瓶。
有分析指出，過往在酒企和渠道的耕耘下，白酒通過自身品牌、市場營銷等建立起消費者的價格認知，並形成了計劃內外出廠價、經銷商批價、實際成交價、建議零售價等多個價格體系。
行業深度調整期，電商大促的持續正對白酒固有的價格體系造成影響。在券商分析師看來，“大促”會影響原有價值鏈的分配，而經銷商爲了減少庫存，會去線上去尋找新增長空間。
還有人回收嗎？
飛天茅臺價格堅挺與否，對茅臺在市場上的銷售情況會造成直接的影響。據媒體報道，多家二手禮品回收商表示，現在已暫停茅臺酒的回收。某回收商稱，現在回收商出價在1700—1800元之間，並直言“這個價格收了就賠錢，現貨都跌得很厲害了”。另外，已有線下渠道商售賣的散瓶茅臺價格下探至1980元，並表示目前茅臺“一天一個價”。
原本這個由層層經銷商構築起來的白酒銷售帝國，如今也面臨着資金壓力。根據中國酒業協會發布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，2024年上半年有超過60%經銷商表示庫存增加。庫存壓力讓經銷商的資金週轉困難，超過30%經銷商表示面臨現金流壓力。以往“囤貨擡價”的商業模式已難以爲繼。部分經銷商爲儘快回籠資金，不得不選擇降價拋售，進而陷入了“越跌越賣、越賣越跌”的惡性循環。
酒仙集團董事長郝鴻峯發出預警，稱“未來，至少50%的經銷商和菸酒店將面臨生死存亡的考驗。中國大街小巷遍佈近500萬家菸酒店，但參照一線城市藥店連鎖化、小飯店縮減的趨勢，菸酒店行業也將迎來深度洗牌。與此同時，預計80%的中小品牌將被市場淘汰。”
但飛天茅臺一直持續下探也不太現實。畢竟，觸及一定的價格線時，不排除商家、經銷商出手穩價的動作。
此外，中國酒業智庫專家蔡學飛指出，618電商大促，一些電商平臺與商戶存在着通過低價白酒產品來進行活動宣傳與消費引流等非正常銷售情況，這種所謂的低價不具有可持續性。
資料來源：大河財立方、紅星資本局、泰山財經、新華網

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