搜狐娛樂專稿（胖部/文）
“看你的面相，與十年前某一位舊友頗爲相似。”6月16日晚更新的《長安的荔枝》中，客串出演的易烊千璽，憑藉與該劇主演雷佳音的同屏，帶動了不少劇迷關於《長安十二時辰》的情懷。
這算是一次“千呼萬喚始出來”式的營銷。
客串片段被宣傳投注了大量資源，從更新前一日就發佈客串劇照，#長安的荔枝 易烊千璽#相關話題閱讀量破億；次日再度發佈12張易烊千璽的劇照，稱“12張劇照是對長源的12分想念”，#易烊千璽雷佳音並肩而坐#的話題再上熱搜。
在這段劇情中，易烊千璽曾在《長安十二時辰》中飾演的角色李必（字長源）限時迴歸，而他在曾經的風波之後，感慨於“徒惹了一身塵土”，成爲一名山中隱居的道士，救助了運送荔枝途中累倒半途的李善德（雷佳音飾）。
應該說，這段客串的植入不算生硬，在《長安的荔枝》中成爲最終李善德結局的一個伏筆；而作爲《長安十二時辰》的超長售後，也爲遲遲打不開話題的新劇，提供了一個製造話題出圈的良機。
而對於行業人士而言，更可思考的或許是，知名劇集IP打造“宇宙”的可能性。
需要看到的是，易烊千璽在如今能夠受邀客串一部劇集，操作難度可謂巨大。但《長安的荔枝》特殊性在於，基本保留了前作的主要班底，包括原著作者馬伯庸、導演曹盾、主演雷佳音和主要製作團隊等。
而易烊千璽需要飾演的，是一個人設與前作一以貫之的重要人物，是給自己曾經的履歷加分，這樣的操作方式顯然是可行的，也是劇集搭建“宇宙”最有效的思路。
事實上，劇集行業試圖打造不同作品的聯動、搭建宇宙的發力由來已久、
不管是八月長安的“振華三部曲”，還是“三生三世”系列由配角帶來的衍生製作《三生三世枕上書》，包括近年來竹已《偷偷藏不住》《難哄》，《狐妖小紅娘》系列等等，甚至“一魚十二喫”的《風起洛陽》，都有類似的製作思路。
其特點是比較一致的，首先是一個系統完整的世界觀，通常是由同一作者的IP打造而形成；其次是統一的出品公司和製作團隊，能夠更有效地在不同作品之間完成聯動；還有就是演員，如果能由原本的演員再度出演，聯動效率顯然會更高。
但也需要看到，干擾這種聯動創作的要素也不少。
首先最關鍵的，就是系列製作水準和市場反饋的不確定性。這已經是行業的普遍問題，即使有原著作者坐鎮，改編上的問題依然存在，尤其是市場在加速成熟的當下，《長安十二時辰》的創作注水問題會被質感優勢覆蓋，但《長安的荔枝》已經很難讓觀衆接受。
其次，如果新作中的演員曾經出現在前作中，那麼最好在前作中有較好的表現，更容易製造續集的期待感；而如果演員並沒能通過前作出圈，續作更換演員的情況，顯然會影響“宇宙”帶來的宣傳優勢，比如《難哄》與前作的關聯度傳播就比較不足。
同時，無論營銷有多天花亂墜，最終一錘定音的還是內容本身。此次聯動從6月16日當晚的更新來看，並沒能帶來明顯的數據提升，或可留待次日再看看結果。
無論如何，劇集的好看，纔是製造熱度最可靠的法寶。
