搜狐娛樂專稿（胖部/文）
今年的“春節檔”，長劇似乎沒有多少聲音。
到目前爲止，正式官宣在春節期間播出的，僅有一部年代愛情劇《純真年代的愛情》，將於2月21日（大年初五）在央視八套黃金檔播出；還有一部武俠劇《江湖夜雨十年燈》，將在假期最後一天的2月23日（大年初七）才上線。
此外有消息稱，年代家庭劇《好好的時光》和青春年代劇《歲月有情時》，都有可能在春節期間與觀衆見面。
從這些相對確定的項目來看，無論從體量、數量還是題材，較往年都相對保守。
經歷了過去兩年春節難“爆”劇的問題，今年行業似乎已經不再對這一檔期抱有熱情？但結合各平臺此前發佈的2月片單，以及節前的排播策略，或許可以發現行業並沒有想象的消極。
觀衆真的不在春節期間看劇嗎？不妨等等市場的答案。
劇集有過“春節檔”
“春節檔其實本就是一個偏冷的檔期，是前幾年的特殊情況讓行業拉高了預期。”視頻平臺前運營人員小果告訴搜狐娛樂。
“長劇是需要觀衆拿出時間成本的，但過年恰恰是多數人沒有大段空閒時間的，走親戚、聚會都是強需求，劇集還要和各大晚會搶用戶時長。所以當時大部分平臺的策略是，在年前上線一批內容，結合電視端的春節內容形成排播帶，這就足夠滿足市場了。”
但是2021年到2023年，情況和以往有了很大的差別。
2021年的《贅婿》《覺醒年代》，2022年的《人世間》《開端》《一閃一閃亮星星》，再到2023年《狂飆》的大爆與《三體》《少年歌行》等劇的口碑出圈，都實現了不錯的播出表現，這也讓劇集春節檔真正具有了價值，併成爲行業熱門之選。
最直觀的原因，當然是三年春節期間，更多觀衆需要異地過年或居家過年；年輕人對過年“無效社交”的牴觸情緒，也讓一些人選擇減少外出活動，進一步形成了長視頻平臺的市場紅利。
“還有一個重要原因是，行業內容在彼時出現了較爲明顯的升級。”小果補充稱，“一是刺激了觀衆的觀劇熱情；二是冬季市場的爆款就不少，推高了整體市場熱度，春節檔也能承接較多的觀衆熱情。”
由此其實不難理解，爲什麼2024年開始，春節檔打造爆款的難度越來越大。
2024年僅有《南來北往》熱度逐漸走高實現長尾效應，最終實現熱播期有效集均播放量破4000萬，在當年度也算熱劇之一。
2025年直到春節後期《五福臨門》和剛開播的年代劇《六姊妹》纔有了一定熱度，其他《白色橄欖樹》《無所畏懼2》等網播表現整體不及預期。
居家過年的紅利消失，劇集市場整體熱度下滑，尤其是從2023年之後春節出行潮發展迅速，進一步擠佔了劇集受衆盤。今年也延續了這種勢頭，已經爆出多地春節酒店價格飆升，顯然還將迎來新一輪出行高潮。
製片人彤彤也指出，春節檔劇集在宣傳上的劣勢：“春節檔期是一個巨大的娛樂消費出口，文旅、電影等產業都有很強的宣傳需求，對比這些產業，劇集能在這個檔期創造的價值太少了，所以宣傳預算也根本無法匹配。”
“那麼在缺乏市場紅利的情況下，從流量爭奪裏退一步，更好地做自己的基本盤，其實是完全可以接受的。”彤彤認爲。
爲什麼是年代劇？
回顧過去兩年春節前後，市場也有一些新現象。
儘管春節期間行業缺乏流量，但播出的劇集在檔期下半段及之後，熱度上有明顯的提升；尤其是閤家歡屬性的劇集，如果臺播數據較好，能在之後實現一定的網絡端轉化，或許是因爲年輕觀衆跟家人看過後還會選擇繼續觀看。
因此閤家歡屬性的劇，確實能在春節場景下獲得一定的加分。比如《五福臨門》適配合家歡需求的特點，就讓其數據明顯提升；更明顯的當屬年代劇，在臺播端本就是熱門，春節加持下連續製造了《南來北往》《六姊妹》等高收視內容，之後的轉化率也比較高。
這或許也是今年定檔劇集，基本是年代劇的原因。
其中，《好好的時光》更接近傳統意義上的年代家庭劇，講述一個重組家庭，兩方子女跨越三十年的情感糾葛，梅婷、田雨、陳昊宇領銜的陣容也能夠覆蓋各個圈層的認知，可以說是一張不會出錯的問卷。
而陳飛宇、孫千的《純真年代的愛情》是年代背景下的愛情劇，講述七十年代末兩個年輕人的追夢故事；黃景瑜、關曉彤的《歲月有情時》則呈現的是九十年代後東北工業子弟迴歸家鄉、建設家鄉，呈現大時代下的平凡英雄。
兩部劇都有“年代+”的雜糅創新，不同題材的結合能帶來一些新意，但非常依賴主創講故事的能力；如果把年代劇拍得太“偶像”，也很難復刻此前作品的春節攻略。
此外，定檔劇集還有周翊然、包上恩主演的《江湖夜雨十年燈》，將於2月23日（正月初七）開播，或有意放大檔期末的流量提升效果；有一定可能播出的還有任素汐、王驍、蔡文靜主演的懸疑劇《除惡》，但春節期間市場對懸疑劇的興趣還要畫一個問號。
事實上，對春節市場的劇集供給，並不止三部年代劇。
不可忽視的是，春節前近半個月，行業上線新劇的數量並不少，其中除了在春節前收官的《太平年》《夜色正濃》等，如《生命樹》《成何體統》《唐宮奇案之青霧風鳴》《年少有爲》等劇的播出都會延續到春節期間。
換言之，行業打造的排播帶，其實已經覆蓋了市場主要的類型需求；且已開播劇集中有不少的反饋並不差。
其中《太平年》目前豆瓣開分7.9分，相關歷史階段和人物都有一定傳播，在雲合榜單持續保持第一，目前熱播期集均破1100萬，收官後應該能保持一定的長尾效應。
其他劇集表現相對平均，上述劇集熱播期集均都在700到1000萬之間，也都有一定的話題出圈。
如《生命樹》聚焦反盜獵主題，或許能在春節閤家歡市場有所表現；《唐宮奇案》與《成何體統》的視聽體驗、演員外形都有正面反饋；《年少有爲》職場反內卷的喜劇表達，也比較契合春節內容需求。這些劇集基本在大年初三之後會員收官。
如果是春節期間保持觀劇習慣的受衆，或許還會趁空閒時間補劇，幫助這些劇集實現較爲長尾的熱度。
如小果介紹的：“大部分平臺都會盡可能避開在春節期間或緊跟着上新劇，但會在春節前半個月密集上新，來保持市場供應。”
“今年節前半個月，上線劇集中的頭部比例會更大、口碑反饋也更好，可能會促進觀衆在假期的觀劇意願，形成一定的長尾效應。而這樣的排播模式，未來可能還會延續下去。”
短劇可以嗎？
與長劇的保守不同，微短劇市場依然開啓了一個熱熱鬧鬧的春節檔。
如紅果短劇在幾天前發佈了一份包括24部短劇的春節片單，包括李柯以、陳添祥等的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》，陳添祥、劉念、至春禾、張翅的《糟糕，和閨蜜一起穿書後把反派玩兒壞了》，何聰睿、劉念四搭的《飛鳥之淵》等劇，其中多部平臺預約數破百萬。
快手磁力引擎還給微短劇創作者出具了一份春節衝量指南，給出整體曝光預估增長28%的預期，建議創作者將內容儲備量提升20%-30%，題材上重點瞄準逆襲、都市等爽感+共鳴類型。
這得益於過往兩年短劇春節檔的戰績。但也需要看到對比2024年，去年春節的微短劇市場一樣出現了明顯降溫，《好一個乖乖女》同樣是在假期後半程開始發力實現引爆。
在這種情況下，紅果短劇依然選擇了在今年春節檔重兵囤積。或可理解的是，在行業獨一檔的發展速度和用戶粘性，是紅果如此打法的底氣所在。
彤彤進一步補充稱：“短劇的用戶差別還是很明顯的，在下沉市場的廣泛分佈，決定了其用戶在春節期間還會保持較大的流量慣性；而且微短劇的消費能適配更多場景，只要有一定的碎片時間，有刷劇習慣的用戶就還會點擊觀看。”
而長劇相對來說更保守的策略，或許要延續到節後更長的時間。
小果分析認爲：“現在春節檔迴歸到之前的狀態，其對春季市場的拉動效應也會比較有限。加上如今市場熱度偏低，如果春節檔沒有跑出來熱劇，很可能下一輪市場機遇就要等到五月的暑期前哨戰。”
不過，彤彤會有相對樂觀的估計：“從去年發佈的片單已經能看到，當前行業的運營策略後續整體都會趨於保守，這是面對外部競爭和市場降溫，較爲理性和成熟的應對。”
“但從去年開始到目前，其實整個劇集市場的整體質量是上升的，上線後口碑崩盤的情況越來越少，能夠達到中位線的劇集越來越多。這種量變是可能引起質變的，如果觀衆因爲對內容的認同逐漸迴歸觀劇市場，那爲什麼不會發生在今年呢？”
或許在目前行業的保守策略下，今年春節依然會延續難“爆”的問題，但面向新的一年，當更多作品開始獲得認可甚至各自的擁躉，行業的變化或許正在發生。
