搜狐娛樂專稿（胖部/文）
短劇熱度走高，長劇市場流失，這是過去一年以來的市場趨勢。而今年的春節假期，似乎正在放大這種對比。
先說說長劇，相較於以往更加保守。正如檔期前的分析，長視頻行業新開播劇集基本都在初五之後，一定程度上選擇避開其他娛樂消費的鋒芒，只是滿足市場的基本內容需求。
春節期間的上新劇，包括2月20日的《歲月有情時》、21日的《純真年代的愛情》、22日的《江湖夜雨十年燈》、23日的《好好的時光》與《除惡》，有三部都是臺網聯播、側重合家歡市場的年代劇。
此前，市面上只有《唐宮奇案之青霧風鳴》和《成何體統》等節前已播出的劇集，而如此選擇也讓單日市場大盤在春節期間再創新低。
短劇行業則有着更積極的態度，也如預期地製造了一波流量。
一方面，這得益於今年千劇齊發的春節排播帶；另一方面，以紅果爲代表的頭部玩家表現出了較強的用戶粘性，今年2月以來打造多部“雙破億”爆款。
這種此消彼長，會成爲今年市場的常態嗎？
長劇相對保守
春節檔以前，搜狐娛樂曾撰文《今年還有劇集“春節檔”嗎？》分析過，今年長劇行業會採取相對保守的策略。
具體來說，就是今年春節假期的前中期，行業並未上新劇集，除了涉及到主要晚會的檔期衝突問題，顯然也有意避開春節期間電影、出行等用戶消費高峯。所以到目前爲止，新開播劇集普遍還未形成傳播效應。
儘管整體較爲保守，基於春節前半個月市面上不乏熱門劇集，如此策略其實也涵蓋了一個較爲豐富的排播帶。但從結果來看，這些內容很難讓長劇市場真正興奮起來。
可以從臺播和網播兩個層面，來看看不同市場的反饋。
先說說臺播，從以往的播出情況看，對於年代劇、家庭劇這類閤家歡題材，春節期間是個頗爲友好的窗口期。每年假期後半程，也會集中上線此類內容。
比如2024年《煙火人家》登陸央視一套首日CVB收視率破3、最高達3.402%；《南來北往》在央視八套首播當日收視率達到2.0369%。2025年，《六姊妹》在央視一套的首日收視率更是高達4.349%。
對比來看，今年處於類似生態位的三部劇，《好好的時光》2月23日登陸央視一套黃金檔，拿下首播收視率3.655%（CVB）的成績，登頂同時段全國衛視收視冠軍，再度驗證了年代劇在檔期內的優勢。
分別進入央視八套黃金檔、傍晚次黃金檔的《純真年代的愛情》和《歲月有情時》，前者CVB收視率越穩定在1.5%，表現中規中矩；後者的酷雲收視率從首播的0.47%增長至最高1.35%，在同時段坐穩第一。
但在網播端，春節期間新開播劇集整體表現慢熱。
其中更早開播的《歲月有情時》表現更好，2月23日進入雲合日榜TOP3，據測算單日播放量約在1500萬；《純真年代的愛情》《江湖夜雨十年燈》等劇集單日播放量約在千萬上下，稍高於《除惡》的首日表現。
而《好好的時光》迎來了一輪“冷啓動”，首日播放量僅有333萬，在雲合日榜排行第13。臺播與網播表現，在今年春節表現出巨大反差。
誠然，《好好的時光》等劇能否再獲得網播觀衆青睞，還有待時間考驗。但開播週期下臺播與網播表現的差距，驗證着如今長劇熱度與話題難以突圍的普遍問題。
直至春節檔結束，佔據熱度榜TOP2的依然是節前播出的《唐宮奇案之青霧風鳴》和《成何體統》；而截至會員收官，兩部劇集的雲合熱播期有效集均都未突破1500萬。
這也意味着，今年春節期間長劇的網播表現，缺乏有力的數據支撐。大盤表現受到了直接影響，今年以來單日大盤始終在2億人次以下的低位徘徊，而春節期間普遍在1.6億以下，最低的2月20日大盤剛剛破1.3億。
從曾經支撐大盤走高的熱門檔期，到前兩年熱度難以走高的檔期困境，再到今年的網播數據新低，春節檔對於長劇來說，彷彿成爲能夠折射市場表現的晴雨表。
短劇發力時
相對來說，今年短劇行業在春節檔的表現相當積極。
僅在紅果平臺就出現了四部所謂“雙破億”短劇，即觀看量破10億、站內熱度值破億，包括《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》《糟糕，和閨蜜一起穿書後把反派玩壞了》《晝以繼夜》《十八歲太奶奶駕到，重振家族榮耀4》。
其中最具代表性的當屬《太奶奶4》，於今年2月18日上線之前預約數破千萬，這一數據是此前長劇也從未達到過的；首日播出後，紅果熱度直接飆升至1.8億。
此外，熱門短劇還有如《不死帝師》《掃黑》《北往》《一家三口在同班》等，播出數據都較爲接近上述爆款內容。
從這些短劇中，不難看到目前短劇發展的新動態，包括類型多元化、IP系列化、明星流量化及頭部廠牌化等，相較以往表現出更成熟的行業特徵。
比如IP系列化，從去年下半年開始，逐漸成爲許多頭部公司開發內容的新思路，比如《太奶奶》系列，前作的口碑與熱度表現推動新作預約數創紀錄。
而僅在春節前後，熱門IP內容還有如《一品布衣3》《穿書富家妯娌3》《東北年代之我的大腰子2》《天下第一紈絝2》等，多數也有不錯的表現。
類型多元化最明顯的當屬去年底至今，男頻內容正不斷表現出市場競爭力，甚至可以和女頻分庭抗禮，《一品布衣》系列就是這一過程中的代表作，春節期間還有《不死帝師》《大腰子2》等作品。
其他較新的類型，還有今年結合春運熱點的現實題材故事《北往》，以公路片的形式，講述兩名南下打工的東北人的春運經歷，連續8天霸榜紅果熱播榜；掃黑、反諜題材的《掃黑》，在紅果平臺最高熱度破9000萬。
明星流量化更不用多說，今年春節檔可謂星光熠熠，僅四部“雙破億”作品裏，《糟糕》的班底包括劉念、張翅、至春禾、陳添祥；《晝以繼夜》由譚鹽鹽和劉宇航主演；《太奶奶4》更集結李柯以、陳添祥、王培延、王道鐵、吳添豪等一批短國頂流。
廠牌化方面，除了聽花島，今年春節檔還有去年打造過《盛夏芬德拉》的馬廄製片廠，帶來了另一部熱門項目《知京冬風雪》，由十月時導演、王凱沐與王格格主演，演繹一段溫暖的雙向救贖之路。
從這些例子不難看出，短劇在運營上正不斷表現出專業化、正規化、產業化的趨勢。
包括面對春節檔這樣的節點，如紅果短劇等平臺會打造一個覆蓋2月9日至3月3日的“春節檔”排播帶，集結千部新作，匯聚超60家頭部廠牌。加上上述運營理念和思路，應該認爲，短劇正不斷提升觀衆的認可與粘性，或許會在新的一年有更好的表現。
臺播看長劇，手機看短劇？
看完兩個市場的分析不難發現，春節檔長劇與短劇的表現，都折射了一段時間以來的市場常態。
長劇領域從去年以來，就表現出了臺播和網播兩方面的數據反差，根據中國視聽大數據（CVB）顯示，去年累計收視總規模2505億人次，同比上漲9.0%；網播端的單日大盤則始終在2億上下。
短劇領域則憑藉內容和運營的進步，實現了從小衆走向大衆，從“雜牌軍”到“正規軍”的進程。春節檔備受矚目的紅果短劇，截至去年9月月活用戶數達到2.36億，同比增長93.9%。
在互聯網視聽領域，短劇正表現出強大的市場競爭力。這也帶動了部分市場觀察者的疑慮，未來一段時間，是否會出現“臺播看長劇，手機看短劇”的市場趨勢。
長劇該如何破局？
單從今年春節檔長劇表現來看，新播出的劇集中如《好好的時光》《純真年代的愛情》《除惡》等劇其實表現出了一定的口碑屬性，從劇本、製作包括演員表演等方面獲得了一些肯定。
以《好好的時光》這部羣像劇爲例，該劇投入2.8億，輾轉雲南老工業區進行實景拍攝，搭建超過六千平米的廠區佈景，並精心打磨舊自行車、搪瓷缸、老收音機等細節，加上梅婷、田雨等實力派加盟，帶來的質感確實頗具沉浸感，這是其在臺播端能獲得認可的重要原因。
《除惡》改編自雷米的小說《老男孩》，講述幾位普通人捲入毒品交易後的不同人性抉擇，相較於以往的罪案劇也有一定的創新性。
但一方面，這些內容依然存在若干爭議點。比如《歲月有情時》由黃景瑜、關曉彤等演繹主角們的高中時代，因而被討論是否不符合人物。
另一方面，現在的長劇觀衆也更難討好了。這些故事雖然各有敘事亮點，但很難說突破以往的敘事套路，給觀衆帶來多少新意，這對網播端的影響尤其明顯。
從根本上說，在大量路人觀衆失去了觀劇興趣、只剩下一批深度劇迷撐起了數據的環境下，長劇要實現破圈的難度越來越大，口碑轉化的門檻相較以往也更高；在短劇快速發展的當下，觀衆對敘事節奏、情緒點分佈等方面的要求還在進一步提升。
這些都給當下的長劇創作提出了新的要求。該如何把路人觀衆帶回來，並保證行業在這之前生存下去，是從業者們必須解決的問題。
事實上，這些內容的品質也驗證着，行業內容改革正在表現出一些成效，能夠達到口碑及格線以上的劇集越來越多，這樣的變化最終或許會形成量變引起質變，讓觀衆重新建立對長劇的信心。
新的一年，希望這樣的改變會盡快到來。
