作者|尖椒
這兩年的春節檔，短劇與電影，正坐在蹺蹺板的兩端。
去年，短劇行業摩拳擦掌，鉚足了勁要在春節檔“一炮打響”。可誰也沒料到，《哪吒 2》橫空出世，一舉刷新影史紀錄，幾乎包攬了全網的所有內容話題。短劇春節檔還未真正開場，便早早“啞火”，只在後春節檔跑出一部出圈的《好一個乖乖女》。
今年，局勢發生180度大逆轉。
電影春節檔票房同比大跌四成，而短劇春節檔卻默默佔領了沉默的大多數：熱度過億的短劇從去年的1部增至4部，數量翻了4倍。聽花島的《十八歲太奶奶4》以1.7億熱度登頂，3天播放量破10億，檔期內共有3部破10億短劇。7000W以上的高熱度爆款短劇比去年同期多了三倍以上。短劇演員張翅也依靠兩部爆款劇角色，兩週內漲粉87萬。
大年初一，電視裏放着春晚，小娛的家人打開了短劇
今年春節期間對談了多家承製方、平臺後，小娛發現，經歷過去年全力衝刺卻遇冷的春節檔，大家今年反而放平了心態，不再強行搏命，而是順其自然、按部就班。
這種心態轉變，一來與平臺政策調整直接相關。去年春節檔，有頭部承製方能拿到5倍保底係數，是平日的1.25倍。但去年年底開始，平臺取消了大部分承製方的保底，同時，春節檔的扶持政策也主要集中在宣發資源的支持上。
二來行業也在重新理解春節檔。去年全力衝刺卻落空後，大家不再把春節檔當成“一戰定乾坤”的戰場，而是迴歸理性，調整預期。
去年，小娛提出“春節檔是個僞概念”的疑問，認爲春節檔期間線下社交需求增加，而短劇的觀看場景非常私人化，人們反而沒有更多時間看短劇。但今年的春節檔給出了新答案。隨着2025年紅果月活超過2.75億，短劇已經成爲主流的內容消費選擇之一，用戶消費習慣逐漸養成，即使在春節檔，短劇也可以佔據用戶的碎片化時間。
只是，隨着短劇用戶增長速度放緩，春節檔或許不再承擔“製造全民爆款”的使命。對中腰部承製方而言，春節檔是集中展示品牌勢能的窗口；對頭部廠牌來說，則更看重內容節奏的穩定與長期產能的提升。
春節檔結束，電影市場很快進入冷檔期，但手機裏的短劇仍在不停更新，短劇的“後春節檔”還在繼續。
#本文已採訪六位相關人士，他們也是「娛樂資本論」2026年採訪的第64-69位採訪對象
數讀春節檔：頭部演員扎堆，短劇邁入“羣像”時代？
從數據來看，今年免費短劇的春節檔表現明顯超過去年。
首先，根據紅果上線日曆，從大年二十八到正月初七，紅果日均上線110部短劇，按部數推算，春節檔期間（2月9日至2月23日）至少有1600部短劇上線。
從熱度區間分佈來看，今年春節檔高熱度短劇增長明顯。依據紅果必看榜數據，去年共有15部熱度過億短劇，平均下來每月1.25部。而在春節檔這兩週內，就有4部熱度過億。
由於紅果去年4月底熱度值改版後，去年春節檔短劇最高熱度值有不同程度上調，小娛以去年春節檔熱度值X2的方式來對比今年同期。
去年春節檔僅《老千》《好一個乖乖女》兩部熱度過5000萬，3000萬至5000萬熱度值爲3部。而今年7000萬至1億熱度的就有10部，6000萬至7000萬熱度的還有18部。可見今年紅果春節檔的大盤熱度上漲明顯，高熱度區間的爆款短劇數量大約翻了3倍左右。
春節檔同期熱度的全盤上漲，主要原因是短劇的用戶總量變多了。2025年紅果月活激增，最新數據已經達到2.75億，成爲在線視頻行業第四。過去一年，短劇精品化趨勢明顯，同時，短劇用戶的觀看習慣逐漸養成。而碎片化觀看短劇的用戶習慣，並不會太多受到春節檔線下社交需求增加的影響。同時，不少承製方也將“硬貨”放在春節檔上線，共同推高了大盤熱度。
具體到題材內容，今年短劇春節檔最明顯的特徵是，羣像劇非常突出，熱度前五全是羣像，四部熱度過億。
去年春節檔已經出現頭部演員扎堆的現象，至少有10位演員在春節檔期間有4部以上作品播出。
今年的變化是，這些頭部演員都扎堆在羣像劇中出現，熱度前五中有四部都集齊了三位及以上的頭部演員。
對於超過兩位頭部演員的羣像劇來說，碼齊演員、對上演員檔期是最難的一環，特別是在擁擠的春節檔之前。
《十八歲太奶奶4》的優勢在於大部分都是聽花島自家簽約演員，可以提前鎖定演員檔期。這一系列能一路走到第四季還繼續大爆，核心優勢之一就是堅持原版人馬出演。穩定的演員配置讓人物設定始終在線、氣質高度統一，也讓觀衆把對角色的喜愛投射在演員身上，長期積累下來的情感認同，直接拉高了IP的用戶忠誠度。
《晝以繼夜》集齊了六位非承製方簽約的頭部演員。出品方及承製方過兒傳媒負責人過兒透露，這部劇在12月初正式立項，立項第一件事就是先碼演員，確定好演員檔期後才根據他們的各自特質寫完全部劇本。
幸運的是，這六位演員都是過兒的第一人選，而這種幸運來自於過兒與他們有過爆款作品合作先例：與翟一瑩和劉宇航合作過《初次嚐鮮》，播放量過20億，與梁思偉、張晉宜也合作過《與黑夜共枕》，收藏量過300萬。過兒也早早就與他們溝通過希望留出1月檔期。卡戎和譚鹽鹽雖然還沒合作過，但一直保有聯繫，將前二十集發過去後達成了合作。後來在劇宣直播中，不少主演都表示是因爲“羣像”劇本的稀缺性與吸引力而接下了角色。
除了羣像，IP續季扎堆春節檔的現象也很突出。包括《十八歲太奶奶4》《一品布衣3》《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》在內，至少有8部短劇是續季作品。
2025年是短劇IP系列化元年，經過驗證的IP有受衆基礎，續季作品放在春節檔有先發優勢。比如《十八歲太奶奶4》預約量都超過了1000萬，創下新的歷史紀錄，同期，系列第一季、第二季的收藏量也都超過了千萬。
當然，系列化的集中上新也有政策支持。1月，抖音集團短劇版權中心發佈“短劇成長計劃”，其中就新增了經典影視IP改編/衍生短劇，並新增了IP保底+IP分成，提升現金激勵。2026年，IP系列化的熱潮也會持續下去，春節檔7000W以上熱度的14部短劇，大多數都已經開啓了續季的預約。
免費形式一片大好，相對應地，春節檔期間付費短劇同期斷崖式下降三成，從日均6000W到日均4000W熱力值。
付費短劇春節檔的表現，與付費大盤從去年9月開始逐月下降的趨勢一脈相承。今年1月，付費大盤僅有11.66億熱力值，同期下降51%。
從去年9月開始，付費大盤每月呈下降趨勢（來源：Dataeye劇查查）
更明顯的是，榜一短劇日增也從600W下降到200W，整個春節檔期間，僅有一部《掃黑》熱力值（近似充值額）突破1000萬。
從數據來看，今年短劇春節檔顯得“紅紅火火”，短劇熱度高，演員漲粉多，不少廠牌也靠春節檔爆劇打出了名聲。
但去年小娛提出的“春節檔是個僞概念”的疑問也仍然存在，到底是因爲春節這個特殊的檔期因素推高了短劇的整體熱度，還是因爲選擇在春節檔上線的內容本來就不錯而火，似乎成了類似“雞生蛋還是蛋生雞”的無解題。
另外，今年到目前爲止也沒有出現像24年《我在八零年代當後媽》、25年《好一個乖乖女》這樣的有出圈討論的全民爆款。
但短劇人已經不再焦慮，一方面短劇增速已然放緩，大家對春節檔一定要“賭個爆款”的預期已經有所調整。另一方面，走過兩年的春節檔逐漸成熟，有共性可以總結，大家開始考慮的問題是，到底什麼樣的短劇更適合春節檔？
短劇春節檔啓示錄：娛樂性第一、創新性取勝，IP積澱與流量演員必備
目前爲止，最成功的“頭部演員+羣像”模式的短劇是《太奶奶》系列，今年春節檔，《十八歲太奶奶第四季》繼續延續高熱度與高口碑，最高熱度值1.7億，檔期內斷層第一。
但這種“人海戰術”有過滑鐵盧。去年春節檔《我的人魚夫君》集結了申浩男、何健麒、王奕然、段美洋四位男主，女主是左一。這部陣容強大的短劇在24年八月就已殺青，一直等到25年正月初一才上線，但最終聲量平平。去年還有集齊四位頭部演員餘茵、李柯以、張翅、王譯磊的《像煙花一樣燦爛》，最高熱度僅有6525，收藏剛過百萬。
聽花島負責人認爲，今年春節檔之所以有這麼多羣像劇爆款，“羣像”二字並不是關鍵，而是靠內容的娛樂性、創新性與可看性。
首先，在春節檔，短劇內容的娛樂屬性非常重要。去年春節熱度高的短劇這一特性還不明顯，但《糟糕！和閨蜜一起穿書把反派玩兒壞了》就很像是純娛樂產品，勝在足夠娛樂大衆。客觀來說，該劇邏輯性不太強，按照現在短劇的發展程度，邏輯性較弱在一定程度上會影響口碑。但小娛觀察下來，發現這部劇是個例外，KOL、觀衆對這部劇的寬容性都很高，覺得春節就應該看這麼好笑、這麼抽象的劇。
同樣，《十八歲太奶奶 4》憑藉輕鬆搞笑的輕喜風格，自帶極強的節日娛樂屬性。劇中幾位重孫與太奶奶的互動反差感拉滿、笑點密集，整體氛圍溫馨又熱鬧，十分貼合春節氛圍，也正是這份閤家歡氣質，助力這部短劇成功登頂今年春節檔短劇榜首。
這個春節檔呈現出來的另一大趨勢是，下沉市場依舊是短劇的最大受衆，《晝以繼夜》就是一個典型案例。
《晝以繼夜》是過兒傳媒第一部熱度過億的短劇，負責人過兒認爲，六位頭部演員的確能給《晝以繼夜》帶來極大的熱度加持，但這種加持大多體現在首日。而《晝以繼夜》上線次日實現熱度逆跌，且上線一週後還保持在熱度前五，這種持續的長尾效應更多來自於拍攝、劇本等多方面的綜合優勢。
“這個劇本其實比較貼合下沉市場，即使不是演員粉絲的路人觀衆也能持續觀看。劇情中有很多家長裏短的部分，每個人的家庭都有不同的支線故事。我認爲紅果大盤還是以年紀較大的受衆爲主，可能會更喜歡看家庭相關戲份，如果是純女頻情感二人轉那種，年輕人會更喜歡，但長尾就沒有那麼長。”過兒補充道。
具體來說，劇中3對CP，各有各的煩惱與危機，一對原本婚姻幸福穩定，卻疑似有小三插足，女方還被婆婆逼生二胎；一對是歡喜冤家、暗戀成真，但女方深受家庭重男親女的壓迫；一對階級差異大、長久曖昧，女方還面臨原生家庭“吸血”問題。一部劇裏，友情、愛情、親情交織，要素齊全，且主角之間的朋友關係又能很順暢地將三條支線都串聯起來。“年輕觀衆磕CP、下沉市場看家長裏短”，不同受衆都找到了喜歡的部分，共同推動《晝以繼夜》的破圈熱議。
娛樂性、可看性之外，內容的稀缺性、創新性決定了是否能從海量的春節檔好劇中突圍。
“去年《盛夏芬德拉》爆火之後，其實市面上多了很多生活流、慢節奏的溫情短劇，但這樣整體大盤就出現飽和，這時候，具有稀缺性的內容反而能突出重圍。”聽花島負責人表示。
稀缺性體現最明顯的，是兩部熱度在前十的男頻短劇《掃黑》與《北往》，特別是現實主義題材短劇《北往》，講述兩位民工跨越大半個中國騎摩托返鄉，一路仗義助人，最終決定留在東北振興家鄉的故事。真實接地氣的小人物，加上過年返鄉的主線，精準戳中春運期間“有錢沒錢，回家過年”的樸素情緒，以及大城市打工人“返鄉潮”的情感共鳴。
而最難凸顯稀缺性的“女頻二人轉”短劇，更適合年輕人在打工間隙觀看。一個與去年相同的變化是，以一對男女主演情感發展爲主線的都市短劇，都是在春節檔後期逐漸起勢，《是離婚的關係》《京婚濃癮》分別在正月初五和初七上線，熱度在工作日後持續逆跌，最高熱度衝都到檔期前十。
AI作圖 by娛樂資本論
另外，未來IP系列化依舊是春節檔必備。
IP積澱所帶來的前期勢能與受衆基礎不容小覷，今年熱度前三其實都有IP基礎。《糟糕！和閨蜜一起穿書》雖然不是系列化短劇，但故事類似《穿書富家妯娌》的古代版，敘事模板與情緒共鳴其實已經得到驗證。
最後，纔是頭部流量演員帶來的加持。聽花島負責人認爲，在春節檔，流量演員會成爲“放大器”，一方面是營銷的放大器，粉絲會自發安利，產生很多二創作品，二是放寒假的學生羣體會爲喜愛的演員看完一整部劇，完播率和播放時長都能得到保障。
未來短劇春節檔，還需要繼續“卷”嗎？
與去年特地集中產能、在春節檔連上六部短劇的狀態不同，聽花島今年沒有刻意爲春節檔做準備，更多是“順其自然”。
負責人發現，去年春節檔出現爆款似乎與檔期特質沒有太多關係，“只是全行業都將好劇放在春節檔”。另一方面，春節檔好劇太多，預計擠壓嚴重。因此，除了《十八歲太奶奶4》因爲是輕喜閤家歡，按照春節檔來倒推製作週期，其他都是按部就班地籌備、拍攝、剪輯、上線，沒有特意壓縮或延長週期，也沒有提前拍好等到春節檔再上線。
從新劇體量以及上線頻率來看，今年短劇春節檔仍然在“卷”，演員陣容、畫面質感、劇情創新都有明顯提升，很多IP續季也都等着春節檔集中上線。但小娛對談了多家承製方，大家似乎也不再有去年節前的那種急切的籌備狀態與超高期待。
這種變化或許與紅果的平臺政策變化相關。
娛樂資本論瞭解到，今年與去年最大的不同是取消了更高的保底係數（數讀2025短劇春節檔），去年有頭部承製方能拿到5倍係數，比平日還多1.25倍。但今年春節檔的政策換成提供更多站內站外的宣推資源，比如會在上新日曆中標註“春節首發”，給予更多首頁推薦位與推流資源，組織主演進行直播劇宣等。
這種變化會導致頭部廠牌與中腰部廠牌的不同態度。對於頭部廠牌來說，宣發資源本就是固定的支出成本，春節檔政策或許加持不大。而中腰部廠牌則更需要春節檔期間平臺的集中宣發來推高品牌知名度，拿最好的劇出來博一把，未來接到更好的合作項目。
對平臺來說，在春節檔，短劇依舊是需要持續投入的內容品類，對提高平臺日活、增強用戶粘性依舊有效。
今年春節檔，愛奇藝短劇頻道用戶日均觀看時長同比去年春節增長18%。春節檔新片《我的唯一限定》上線即進入短劇頻道春節期間觀看時長前十。
百度短劇提前兩個月開始籌備，整個春節檔的活動從春節前兩週開始，持續了一個多月。上新短劇有兩個供給口徑，一是繼續維持每週三千多部二輪劇的體量，不斷豐富內容供給，二是繼續自制出品精品短劇內容，並重點推出互動短劇《年終獎保衛戰》，同時通過定向保底引入優質新劇，整個春節檔期間上線了近兩百部獨家短劇，並通過固定活動頁面與春節消費場景促進用戶集中觀看。
從數據來看，百度短劇在春節檔出現了小峯值，比平日的用戶數、觀看時長等增幅達3%左右。百度短劇負責人分析，如今短劇用戶整體增速放緩，已經很難再出現23、24年春節檔那樣的大幅增長，節前大家的預期也會普遍放低。
但上述負責人認爲，未來短劇春節檔還會繼續存在。“無論如何，春節檔一定是個搶奪用戶消費時長的關鍵時間節點。百度本身在春節檔就會有整體的運營動作。短劇內容未來我們還會重點投入，但能不能出現爆款內容很難說。去年開始，我感覺短劇發展進入了疲憊期，海量作品數與內容豐富度已經不是短劇取勝的核心因素。隨着短劇精品化趨勢，觀衆對短劇的要求和預期也越來越高，普通內容已經無法滿足用戶，還是需要精益求精做出非常創新性的內容。”
聽花島負責人告訴河豚君，明年他們或許會在春節檔上線更多短劇，但前提是整個公司的產量在2026年整體提高，而不是爲了春節檔去集中產能。“從這個春節檔我們得出的結論是，真誠地服務用戶永遠是第一位的，應該要做觀衆最需要的作品。”
