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從西安的大唐不夜城、哈爾濱的中央大街，甚至是四川某個三四線城市的燈會現場，稍加留意就會發現，怎麼到處都是金髮碧眼的面孔？
當國內文旅還在卷價格、卷服務的時候，一波來自全球的“增量資金”已經悄然入場。
“China Travel”不再僅僅是TikTok上的一個流量標籤，它正在轉化爲中國服務貿易出口實實在在的真金白銀。
流量的變現，數據裏的“逆差”修正
長期以來，中國的服務貿易尤其是旅遊項下，一直處於逆差狀態。但進入2025年下半年以來，逆差正在縮小。
根據國家移民管理局最新披露的數據，2025年全年外籍人員入出境達到了8200萬人次。它意味着入境遊市場已經完全走出了恢復期，進入了爆發期。
根據攜程發佈的《2026年春節旅遊消費趨勢報告》顯示，春節期間入境遊訂單量同比增長近300%。其中來自新加坡、馬來西亞、泰國的遊客依舊穩居前三——這是“免籤朋友圈”擴容後的直接紅利。
數據還顯示，來自歐洲（法國、德國、意大利）以及俄羅斯的入境訂單增幅最爲兇猛，部分線路同比激增超過400%。
除了衆所周知的免籤政策，需求側的邏輯同樣硬核。全球高通脹背景下，歐美中產階級正在經歷“消費降級”，相比於在倫敦或紐約過一個昂貴的假期，中國提供的不僅是異域風情，更是極致的性價比紅利。
從北上廣到縣城遊
如果說此前的“China Travel”還是老外們在北上廣深進行的“特種兵打卡”，那麼如今國外遊客的流向發生了明顯的下沉。
根據飛豬和去哪兒網的數據監測，今年春節，四川自貢、雲南德宏、陝西延安甚至廣東江門這樣的非傳統國際旅遊城市，外國遊客預訂量出現了驚人的幾何級增長。
過去老外不會把中國縣城作爲旅行的首選，是因爲“去不了”也“住不好”。但現在，高達4.6萬公里的高鐵網絡，讓從上海到任何一個內陸小城的時間成本被壓縮到極致。
希爾頓、萬豪等國際酒店品牌的下沉，以及國內亞朵、全季等標準化的住宿供給，消除了他們的後顧之憂。
隨着TikTok、YouTube上數以萬計的“China Travel”視頻傳播，一個立體的中國被呈現出來。
老外們發現原來最酷的不是故宮，而是自貢那充滿賽博朋克感的燈會；不是外灘的西餐，而是街邊攤5塊錢一份的煎餅果子。
這種“尋找B面中國”的衝動，讓大量外國遊客湧入縣城，去體驗那些連中國年輕人都覺得“土酷”的民俗。
核心資產的重估，爲什麼是中國春節？
必須重新審視“中國春節”作爲一種文化資產的經濟價值。
在這個充滿不確定性的全球局勢下，中國春節所呈現出的“極致的安全感”和“超大規模的各種族狂歡”，成爲了全球極其稀缺的公共產品。
一位來自英國的金融從業者在接受採訪時曾說：“在倫敦，深夜獨自出行需要勇氣；在中國，凌晨三點的夜市是生活。”這種安全感，本身就是一種高溢價的服務。
此外中國地方文旅的內卷，無意中提升了全球旅遊產品的標準。
哈爾濱的冰雪大世界、西安大唐不夜城的萬人齊誦、福建遊神的神祕儀式感，這些由地方政府和民間資本共同打造的超級場景，其視聽衝擊力和情緒價值，在某種程度上已經超越了迪士尼樂園的標準化體驗。
當老外們習慣了歐美陳舊的地鐵和昂貴的物價，突然面對中國的高鐵、移動支付和極具性價比的服務時，產生的“震驚感”是巨大的。這種震驚感，轉化爲了社交媒體上的傳播力，進而吸引了更多人。
如何接住這波“潑天富貴”？
流量來了，能不能留住？能不能轉化爲持續的復購？這對地方文旅提出了極高的要求。這不僅僅是掛幾個紅燈籠的問題，而是營商環境和服務顆粒度的各種大考。
首先支付便利化是“基建中的基建”，雖然支付寶和微信已經推出了綁定外卡的服務，但在三四線城市的實際執行層面，依然存在斷點。很多路邊攤、小飯館看到外國人的信用卡依然會不知所措。
在語言層面，現在的翻譯軟件確實發達，但服務的溫度在於人。縣城文旅是否有雙語標識、出租車司機是否能進行簡單的交流，都是需要提升的“服務意識”。
老外下沉縣城，圖的是不一樣，如果他們跑了幾千公里，發現每個縣城的古鎮都賣一樣的烤腸、義烏的小商品，這種熱情會迅速冷卻。地方文旅要做的，不是模仿大城市，而是極致的差異化。自貢做燈會、哈爾濱做冰雪、榕江做村超，這纔是核心競爭力。
當數以千萬計的外國人親身來到中國，用眼睛看、用嘴巴嘗、用手機支付，他們帶回去的，將是一個比任何官方宣傳片都更有說服力的“中國故事”。
當世界開始對你好奇，生意就已經成功了一半。接下來的另一半，就看我們如何用更開放的姿態、更優質的服務，把這份好奇變成長期的紅利。
