搜狐娛樂專稿（胖部/文）
今年暑期的劇集表現，整體仍處於待引爆狀態。
每年的暑期都是各平臺重兵囤積的必爭之地，也是行業一直以來認爲可以集中製造“爆款”的旺季。但是今年無論大盤的熱度，還是具體作品的表現，都有些未及預期。
這折射的是目前整個劇集市場所面對的問題。
當衆多頭部項目無法吸引觀衆興趣，觀劇基本盤進一步收縮，行業必須面對一種未來式的危機：到底做什麼內容，才能滿足當下市場的需求？
“待爆”
根據雲合數據估算，截至7月15日，劇集市場大盤剛剛出現了連續三日的提升，達到日均2.2億+。這主要得益於《掃毒風暴》《朝雪錄》《櫻桃琥珀》等多部新劇集中開播，且具有一定前期聲量，衝高了市場大盤。
而6月以來，大盤估值破2億的週期，分別出現在《藏海傳》熱播的6月初，《臨江仙》《長安的荔枝》《七根心簡》多劇開播後直至6月中旬，以及6月底《以法之名》口碑發酵的幾天。
不難看到，都有賴於熱劇數據的帶動。
但迄今爲止，暑期大盤遲遲未突破2.3億；而最低的幾天更是跌至1.7億+。整體來看，市場大盤依然在2億的低位線上下徘徊。
如此表現，甚至和4-5月也未拉開差距。這放在往年，其實是不太正常的。
之所以關注前半程的數據，是因爲過往幾年的暑期熱門劇，相對更集中在觀衆熱情更高的前半程，如2022年的《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》、2023年的《偷偷藏不住》《長相思》及口碑黑馬《當我飛奔向你》、2024年的《墨雨雲間》《玫瑰的故事》等劇。
對比以往，今年前半程播出的劇集，可以說並未真正激活市場。
不妨結合今年的項目表現看看。搜狐娛樂統計了從6月1日至7月15日進入雲合劇集熱度日榜TOP10、且期間仍處於熱播期的所有劇集，一共包括22部。
其中，估算雲合熱播期集均有效播放量，達到4000萬+的僅一部《藏海傳》；3000萬+僅一部《臨江仙》；2000萬+一部《以法之名》。
按照往年標準，只有《藏海傳》達到了“熱播”級數據，但這已經是今年的“爆款”劇集。其他1000萬+的還包括《七根心簡》《書卷一夢》《長安的荔枝》《錦繡芳華》《陷入我們的熱戀》；其他劇集均低於1000萬。
上述僅引用雲合數據，具體劇集數據近來也掀起過若干爭議，因此此處僅用作整體市場觀察，不做具體劇集熱度參考或對比。
但從這種表現也能看到，期間真正實現熱播的內容是極爲有限的。
熱度最高的《藏海傳》是一部5月18日開播的劇集，更多應該認爲是一部意在暑期之前拉動市場熱度、帶動觀衆進場看劇的作品。
這種爲暑期“預熱”的策略去年是取得了不錯成效的，憑藉《與鳳行》和熱度破紀錄的《慶餘年2》極大刺激了市場，帶動了6月開始多部劇的開播成績。但今年，平臺從4月開始囤積的多部“預熱”劇中，僅有《藏海傳》帶動了市場水花。
從中不難看到，整個市場大盤其實存在觀劇意願降低、基本盤縮小的問題，而且已經越發明顯。
比較典型的現象是，古偶、現偶在近兩年市場上打造爆款的頻率快速下降，搜狐娛樂此前曾撰文指出過相關問題。而這代表着過去很長一段時間以來，行業開發以“流量明星+IP”策略打造偶像劇的內容策略，正在失去市場確定性。
而以往，大體量的偶像劇作品一直是暑期檔的重頭戲，因爲受衆相對年輕化，在暑期更容易實現好成績。今年雖然排行靠前的劇集依然以古裝爲主，但從投資體量看，多數劇集都是未達預期的。
背後的原因，有市場層面的內外部變化，也有行業內容開發策略的亟待調整。
確定性在哪？
近期，圍繞演員雷佳音的爭議，或許能說明一些問題。
從憑藉《我的前半生》的“前夫哥”出圈以來，雷佳音一直是行業內外比較認可、也具有較高市場認知度的中生代演員。但伴隨着近期《長安的荔枝》《醬園弄·懸案》等作品中頻繁亮相，觀衆逐漸產生了“審美疲勞”。
而進一步分析，除了雷佳音本身存在表演同質化、套路化的問題，此次爭議也存在其近期作品口碑不佳，導致觀衆的情緒集中到了演員身上。
根本上是行業開發策略出現了問題。
如今，長劇集開發已經形成了兩套固化的路徑：一是流量式的，頭部流量出演、根據流量大IP改編，產出偶像劇內容；二是口碑式的，由觀衆認知度較高的“演技派”挑大樑，結合現實主義審美進行創作，吸引路人盤受衆與口碑敏感向劇迷。
而伴隨着行業的內容升級，兩者都會有一些進化。
比如前者會搭配戲骨級別的配角陣容、在服化道及特效等製作細節上實現精品化；後者則進一步深耕“嚴肅文學”改編，甚至實驗性質的創作，比如《漫長的季節》等“X劇場”作品和今年的《在人間》等。
但實質上，這兩條路徑都出現了明顯的“路徑依賴”，比如在選角上不但流量劇有所謂“換成戀愛”“二搭潮”，後者也存在明顯的重複選角，包括題材、IP、時代背景等選擇都會有一定的共性。
反而是最關鍵的劇作層面，卻頻頻出現了問題。觀衆對《長安的荔枝》的意見，恰恰是因爲其出現了明顯的劇集邏輯問題。
更讓人遺憾的是最近的《以法之名》和《書卷一夢》，無論是前者戲骨雲集的表現力、層層揭開真相的質感，還是後者以“反古偶”帶來的創新敘事，其實已經形成了話題效應，但後期劇情的弱勢，還是未能真正推動劇集熱度破圈。
這種劇作上的弱勢，其實已經是行業的頑疾。只是如今伴隨着外部短視頻、微短劇等競爭的加劇，當更多觀衆開始因此失去觀劇興趣，意味着行業需要快速進入變革期。
其實觀衆的要求並不高。從近期的熱門項目看，無論是《藏海傳》《折腰》，還是暑期開播的《臨江仙》，能夠實現相對不錯的數據，並非其在內容創新上有多大突破，甚至有些在劇情層面是存在爭議的，其豆瓣評分分別在7.1分、6.6分、6分。
但只要整體劇情連貫、製作上保持一定水準、主要人設和表演不讓人出戏，能夠基本保證觀衆的沉浸感和代入感，劇集都能夠獲得一定數量的擁躉。
製造好內容，需要尊重內容規律，付出起碼的時間和成本，去打磨劇本、表演、服化道、鏡頭質感和後期特效，這其實已經是老生常談的話題。在此基礎上，才能侈談對觀衆的吸引力與共情力。
近兩年，這也成爲行業平臺着力整頓的重點，希望能在相關作品中儘快看到收效。
下半程，再出發
進入7月中下旬，行業再度開播並定檔了一批劇集。
剛剛開播的緝毒劇《掃毒風暴》，由《掃黑風暴》原班人馬打造，段奕宏、秦昊、於文文主演；古裝劇《朝雪錄》由李蘭迪、敖瑞鵬主演；青春劇《櫻桃琥珀》由正午陽光出品，趙今麥與張凌赫“二搭”主演。
但三部劇目前熱度有限，在熱播榜上甚至落後於已完播的《以法之名》《書卷一夢》，7月14日雲合有效播放市佔率分別爲10.1%、12.1%和4%。
已定檔劇集，還包括7月16日宋伊人、郭子凡主演的青春劇《愛的方程式》；7月21日竇靖童、王傳君的都市劇《她的生存之道》；7月28日迪麗熱巴、金世佳的懸疑劇《利劍·玫瑰》等。
其他近期待播的暑期劇集，首先是被期待已久的武俠劇《赴山海》，由《蓮花樓》原班人馬打造，改編自“新武俠四大宗師之一”溫瑞安的小說《神州奇俠》，成毅在劇中一人分飾三角；加上“武俠+穿書+系統流”的設定吸引了不少關注，雙平臺預約數已破850萬。
男頻劇領域，還包括由楊陽執導，楊洋、金晨等主演，頂級男頻IP改編的《凡人修仙傳》；由羅雲熙領銜主演，《蓮花樓》作者IP《千劫眉》改編的《水龍吟》等劇，都有望在接下來一個半月與觀衆見面。
大女主劇方面，有楊冪、歐豪等主演的年代史詩劇《生萬物》，熱依扎、楊祐寧等主演的經商大女主劇《灼灼韶華》等；尾魚IP改編，迪麗熱巴、陳星旭等主演的冒險劇《梟起青壤》也頗受期待。
其他待播內容還包括許凱、田曦薇主演的《子夜歸》；趙露思、陳偉霆的《許我耀眼》；顧漫小說改編，宋威龍、趙今麥的《驕陽似我》；包括黃景瑜、關曉彤的《煙花少年》，檀健次、王楚然的《愛情有煙火》等等，都曾出現在平臺片單上。
其中有不少劇集，都是近幾年、平臺強力推動內容升級之後的作品，相關班底也都可圈可點，值得保持期待。
儘管暑期檔已過半程，但今年沒有如奧運會這樣的事件明顯牽動市場關注，還是給後續劇集留出了引爆的空間，今年暑期仍可繼續“待爆”。
但今年以來的市場環境也已經說明，行業已經到了不得不變的時候。如何做出觀衆喜歡的內容，需要儘快找到答案。
