搜狐娛樂專稿（李小狼/文）鄧超以一種近乎“荒誕”的方式在短視頻領域殺瘋了。
今年2月，鄧超開通某短視頻平臺賬號，截至發稿，共發佈18條作品，粉絲高達1564萬。
在鄧超發佈的18條作品中，僅有1條視頻的點贊未過百萬——97.2萬，最高的1條視頻擁有超550萬的點贊，數據表現十分強勁。
鄧超運營短視頻，或許並非“心血來潮”。發佈在他賬號上的作品，不僅有相似的主題——找其他明星“借粉”——還有精緻、統一、互聯網化的片頭包裝；賬號暱稱也非演員本名，而是彰顯着親切感的“老鄧”。
值得一提的是，鄧超運營短視頻，有着其他明星難以複製的天然優勢。
在入駐之前，他早已是內娛“抽象文化”的鼻祖級人物，以即興玩梗、無厘頭行爲深入人心。“亞比，囧囧囧”“GO GO GO出發嘍”等網絡熱梗都來自鄧超。
某種程度上，鄧超高調且認真地運營短視頻賬號，或許是一次爭取年輕人市場的嘗試，因爲他正在失去票房號召力。
鄧超近年來的票房表現，難言理想。過去三年，他主演的三部電影加在一起票房不到7億——春節檔《中國乒乓》1億，《勝券在握》2.04億，國慶檔《刺殺小說家2》3.88億。
與其昔日隨便一部《分手大師》都能拿下6.6億的票房相比，落差巨大，更與其生涯主演總票房154億形成刺眼對比。
對於這種票房號召力的喪失，有觀衆歸因於綜藝人設的反噬——觀衆看到鄧超在銀幕上深沉嚴肅，腦子裏卻自動迴響起綜藝裏的笑聲，太容易出戏。
鄧超自己也試圖扭轉這種局面，他拍了劇情片《中國乒乓》，出演《勝券在握》這種有點黑色幽默的題材，想要及時止損。但困境依然在那裏，他想要轉變形象的時候，市場已經沒那麼容易回頭了。
這並非鄧超獨自面對的市場困境，包括黃曉明、陳坤在內的頭部中生，同樣不容樂觀。黃曉明主演的《陽光俱樂部》票房僅606.7萬元，陳坤主演的《旁觀者》更是慘淡到不足300萬元。
這些數字殘酷地揭示了一個事實——頭部中生代演員的光環，正在迅速褪色。
鄧超的聰明之處在於，他沒有被動等待好劇本、大項目，而且主動跳進年輕人的“流量池”，把自己變成他們熟悉的“梗”。
這本質上是在進行一種受衆資產的重組。鄧超通過“借粉”、玩梗、互動，將那些可能從未買票看過《中國乒乓》、甚至對傳統院線片失去興趣的短視頻深度用戶，重新納入自己的影響力版圖。
這種方式雖然消解了一部分演員的職業神祕感，但也在某種程度上對沖了票房波動帶來的風險。
鄧超的嘗試能否最終反哺他的大銀幕作品和票房，目前尚無定論。但可以確定的是，在電影工業與短視頻生態深度融合的當下，這種主動打破受衆壁的行爲，已經成爲中生代演員在尋求職業長青時，不得不去摸索的一條生存路徑。
