作者｜爍爍
誰能想到，2026年第一季度的劇集市場，招商戰場比劇本身還熱鬧？有的劇集靠藝人流量自帶品牌加持，有的劇集靠長尾效應持續吸廣。從古裝大劇到垂類小劇，從國民藝人到流量演員，Q1的劇集商務，暗藏品牌投放的新邏輯和市場的新走向。
回望本年度前三個月，劇集市場題材百花齊放：一月開年大劇成績亮眼，有正午陽光出品、楊紫主演的年代劇《生命樹》，趙麗穎、黃曉明主演的年代劇《小城大事》，華策影視出品的歷史劇《太平年》。二月古裝懸疑強勢突圍，白鹿、王星越主演的古裝懸疑劇《唐宮奇案之青霧風鳴》與王楚然、丞磊主演的古偶《成何體統》成爲2月劇集招商大戶。三月大爆劇《逐玉》憑藉優秀的製作班底和高質量的內容相較同期其他劇集贏得品牌青睞，劇播期間商務廣告持續排隊進場。小娛統計，在今年前三個月播出的已完結劇集中，全集有廣率先升後降，從1月的36%到2月的50%，再到3月的25%，這種下降的趨勢不排除3月爆款劇集《逐玉》對其他劇集在招商層面產生的影響。
今年Q1的商務戰場，相比以往，可以看出品牌更加看重“內容適配+藝人號召力+長尾價值”。
年代劇、古裝劇撐起Q1商務大盤
從一月到三月，Q1劇集商務投放呈現出顯著的下降趨勢，尤其在廣告數量上，變化尤爲明顯，這種逐月遞減的態勢，清晰反映出開年劇集市場的熱度波動與廣告主的投放策略調整。
作爲開年之作，愛奇藝獨播的年代劇《生命樹》，無論是在口碑，還是招商成績上都表現得很亮眼，堪稱Q1開年招商標杆，其廣告招商效果穩居一月頭部，達到了43個品牌和195個廣告投放，集均廣告時長達到49.4秒，無廣集數爲0，創下“破平臺招商記錄”的佳績。相比同期其他劇集，如騰訊獨播的《小城大事》以及騰訊、愛奇藝、芒果三平臺播出的《太平年》，《生命樹》的廣告投放憑藉全年齡段覆蓋的受衆對象，數量優勢突出，《太平年》則以178個廣告數、《小城大事》以154個廣告數緊隨其後。在劇集播出數量相對集中的開年首月，廣告商的投放意願也更爲積極，優質資源向頭部劇集傾斜，廣告數量呈現集中化特徵。
進入二月，優酷平臺播出的古裝懸疑劇《唐宮奇案之青霧風鳴》成爲招商領域的頭部劇集，廣告數量達到255個，合作品牌數量有38個，單集18廣創下優酷史冠，更出現“播出期持續加廣”“投放效果遠超預期”的盛況。儘管相較於一月頭部《生命樹》，二月整體劇集招商呈現分化態勢，但《唐宮奇案之青霧風鳴》依舊穩居招商前列，憑藉古代懸疑題材的獨特性和強勁的女性羣像內容，展現出頭部劇集強大的商業號召力。
然而到了三月，劇集商務投放並未出現預期的回升，反而呈現出小幅下降的趨勢。三月的劇集招商中，在騰訊、愛奇藝雙平臺播出的《逐玉》分別以232個、244個廣告數量位居月度前列，雙平臺品牌總數達到76個，單看《逐玉》的招商情況，雖數據亮眼，但結合平臺及劇集體量來看，整體廣告數量較一月、二月頭部劇集已出現下滑，廣告大量集中在《逐玉》身上。
在春季檔期，衆多劇集扎堆播出，廣告主在選擇投放時更加謹慎，多集中於幾部開年大劇和平臺頭部劇。而到了3月，播出劇集減少，廣告商的投放選擇也相應減少，導致整體廣告投放數量有所減少。
題材方面，Q1的招商格局，被幾部劇牢牢鎖定，其中古裝與年代題材表現尤爲亮眼，尤其年代題材扎堆上線，愛奇藝獨播的《生命樹》與騰訊獨播的《小城大事》憑藉年代題材的國民度的優勢，成爲品牌從開播前就提前鎖定的“香餑餑。”
從品牌種類來看，古裝劇《唐宮奇案之青霧風鳴》和《逐玉》涉及食品、日用、藥品、飲品等多個品類，涵蓋樂事、蘭蔻、999、伊利等多個品牌，成爲Q1古裝劇招商的天花板。
楊紫、趙麗穎、白鹿、張凌赫、田曦薇扛起Q1招商大旗
Q1的招商戰場，藝人的影響力依舊是品牌押注的重要籌碼，不同類型的藝人，撐起了不同賽道的招商基本盤。楊紫、趙麗穎、白鹿、張凌赫、田曦薇等藝人的招商能力突出，她們主演的劇集，往往能吸引多品類品牌入駐，憑藉國民度覆蓋更廣泛的受衆，成爲品牌投放的“安全牌”。
劇集、綜藝、商務三手齊抓的演員白鹿更是創造了個人招商紀錄，自帶的安慕希、綠箭、思念、未可等品牌商務也爲劇集《唐宮奇案之青霧風鳴》提供商務加持，#白鹿第8部全集有廣劇集 的熱搜，更印證了其商業價值的穩定性，能吸引品牌持續加廣，展現出極強的長尾招商能力。Q1大熱劇《逐玉》憑藉流量藝人張凌赫、田曦薇以及大熱導演曾慶傑的製作班底，一開播熱度就漲速驚人，成爲第一部雙平臺聯播雙雙破萬劇，在劇集播出期間不斷吸引品牌加廣。
除了大火藝人，上升期演員的招商潛力也不容小覷，除此之外，廣告商會觀望劇集市場表現的情況，多次出現加廣現象。1月份播出的陳星旭、盧昱曉主演的《軋戲》由藝人自帶天貓、趣多多等廣告，在劇集已播出2/3的前提下，廣告數量又有所增加。劉宇寧《玫瑰叢生》也憑藉個人商務資源在開啓超點後給劇集帶來了4廣，達到全集有廣率。
值得注意的是，藝人招商能力也與劇集類型深度綁定。比如年代劇、都市劇，更容易吸引食品、日用、嬰幼兒等家庭向品牌；而古裝劇、懸疑劇，則更受飲品、互聯網、珠寶等品類青睞，這種適配性，也讓品牌投放更加精準。
藥品、食品類商務佔Q1投放大頭
從品牌投放數據來看，Q1的品牌投放呈現“精準匹配+靈活調整”的新趨勢，其中剛需品類成爲絕對主力，藥品類77個、食品類76個、飲品類63個，以極高的投放量穩居投放top3。
廣告投放TOP10的品牌中，藥品類表現尤爲突出：999抗病毒口服液以17次投放登頂，999感冒靈顆粒以14次緊隨其後，999小兒感冒顆粒也有7次投放，成爲Q1投放最活躍的品類之一。這與Q1的季節交換、溫度變化等特點，與受衆需求高度契合，也體現了品牌“貼合場景”的投放邏輯——依託劇集的家庭向受衆，精準觸達目標人羣。
除此之外，嬰幼兒品類也成爲投放熱門，愛他美、飛鶴、皇家美素佳兒、a2均躋身TOP10，這類品牌主要綁定年代劇、都市劇以及大爆劇，如年代劇《小城大事》有4個嬰幼兒類商務投放，而《逐玉》則有8個此類的廣告投放，這種既貼合劇集的家庭場景，又關聯爆劇熱度的廣告投放，實現了“場景+受衆+熱度”的雙重匹配。而食品類的德芙、大魔王、奧利奧，日用類的蘭蔻、南孚，互聯網類的天貓、同程，也憑藉高頻投放，強化了品牌在劇集場景中的存在感。
品牌投放的靈活性，更是Q1的一大特色，他們會結合劇集內容深度玩梗。小娛就拿觀衆熱評“廣告植入太有才了”的《逐玉》舉例，它的廣告創意甚至比此前洗腦全網的“豪士豪士，好喫好喫”更加有梗，男主張凌赫因爲唱歌像牛叫，而被網友稱爲“牛牛”，廣告商認養一頭牛火速接住這個梗，當張凌赫飾演的謝徵揭開面具時，廣告彈出“好牛，藏不住了”，甚至當女主在撿回男主的地方拋棄男主時，廣告語彈出“認養一頭牛”，梗味十足，此外還有奧利奧廣告商結合男女主的名字寫出的廣告詞“牛一牛，田一田”，包括肛泰的廣告語“死守城門，更要護好後門”，這些玩梗讓廣告植入更具趣味性，提升了用戶接受度，也增加了品牌曝光。
在2026年Q1的劇集商務市場上，古裝劇、年代劇憑藉優質內容撐起招商大盤，國民藝人穩住基本盤，流量藝人激活年輕市場，品牌告別盲目跟風，轉而注重場景適配與靈活調整，這些變化，都預示着劇集招商進入了“精細化運營”的新階段。
未來，劇集招商的競爭，將是內容、藝人、品牌三方的雙向奔赴。對於劇集而言，只有打造優質內容、綁定合適藝人，才能吸引品牌青睞，對於品牌而言，只有精準匹配劇集類型與受衆畫像，才能實現投放效果最大化。
