新華社上海2月19日電（記者桑彤、陳雲富）儘管金價已站上歷史高位，消費者的購金熱情絲毫未減，農曆新年“添金”的儀式感讓黃金飾品迎來又一輪消費旺季。
記者春節期間走進上海、杭州多家黃金珠寶門店發現，在節日氛圍和促銷活動的帶動下，不少市民購入黃金飾品，用於走親訪友或作爲新春禮物。
“過年了，想着給家裏人買點簡單的黃金首飾當禮物，生肖金很合適。”上海市民朱先生說，黃金相對保值，送出去也更有意義。自己每年都會買一些黃金,近期剛好發了獎金，又搶到了消費券，趁着優惠來買一點。
在杭州，記者看到一些家長帶着孩子拿着壓歲錢來買黃金。“紙黃金靈活卻‘看不見摸不着’，實物金條穩當但門檻高。我們家過去幾年都讓孩子買些黃金‘轉運珠’，讓壓歲錢更保值。”孫女士帶着孩子在金店裏選購。
與此同時，多家黃金品牌釋放出的調價信號，又掀起了品牌忠實用戶的購買熱潮。
多位商家表示，在春節這一傳統消費旺季，黃金首飾仍是較受歡迎的品類。老鳳祥門店工作人員告訴記者：“門店首飾比金條賣得多，現在的黃金珠寶設計非常有特色，IP聯名和古法工藝的創新催生了不少年輕消費者的購金需求，這屬於悅己消費。”
如果說金飾消費還帶有一定的節日色彩，那麼投資金條的熱銷則折射出消費者對黃金保值增值功能的認同。當前國內品牌金價格普遍在1500元/克左右，相較去年春節期間價格近乎翻倍。
業內專家指出，當前黃金等貴金屬價格處於歷史高位，投資者參與其中務必保持理性。“從近期市場的波動可以看出，即便貴金屬市場可能再創新高，也不意味着可以持續做多。如果一些因素觸發投資者獲利回吐，也可能會迅速拉低金銀等貴金屬價格。”上海息壤實業黃金圈首席分析師蔣舒表示。
