貝克漢姆用蘇州話給蘇州加油
近日，足球明星大衛·貝克漢姆來到蘇州，與球員代表親切互動，爲蘇州足球加油助威。活動現場，貝克漢姆用不太流利的蘇州話喊出“蘇州加油”。網友：蘇州的足球氛圍太棒了。
火出圈的“蘇超”，下半場怎麼踢？
最近一段時間，不管看不看足球，大概率會刷到“蘇超”。
“蘇超”全稱是江蘇省城市足球聯賽。參賽隊是人稱“十三太保”的江蘇省13個城市。這項地方性的業餘賽事，辦出了不輸全國性職業賽事的熱鬧勁兒。
藉着“蘇超”比賽，江蘇13個城市紛紛“整活”。“踏平花果山，再喫水蜜桃”，“無錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”……各種宣傳口號“火藥味”十足，而官方“放下身段”主動參與到網絡“玩梗”中，更進一步打響了賽事的知名度。
“蘇超”爲什麼能火出圈？“蘇超”的爆火帶來了什麼？ 從“村超”到“蘇超”，它們有哪些共性，又給我們帶來哪些啓示？
“蘇超”憑啥火出圈？
- 閤家歡式觀賽，氛圍感拉滿
6月1日，“蘇超”第三輪最後一個比賽日，南京主場對陣無錫的比賽，在五臺山體育中心體育場進行，現場湧入了15669位球迷。球迷中間還有很多中小學生，他們打着雨傘或者披着雨衣，和爸媽一起組團來看球。
開場僅1分多鐘，南京隊就率先進球。客隊無錫隊的看臺，雖然人數不佔優，但球迷也一直堅持爲球隊加油吶喊。最終，南京1比0取勝無錫。
“蘇超”第三輪的比賽在6座城市進行，共吸引了超過9萬名球迷現場觀賽。而自5月10日開賽以來，已經舉行的18場比賽，現場觀衆人數超過了19萬人，場均觀賽人數超萬人，超過了許多職業聯賽的上座人數。
- 場上比賽激烈，場外“梗王爭霸”
“蘇超”沒有一場球好踢，但每一場球都有“梗”。江蘇13個城市的文化個性藉着比賽進行了“自我表達”。
“鹽水鴨對陣水蜜桃”，賽前的官方海報上，更是打出了“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”的標語。劉邦故鄉徐州對陣項羽故鄉宿遷，堪比要完成一場跨越千年的歷史夙願。
造梗大賽在互聯網上廣泛傳播，也吸引了更多人關注“蘇超”，併到現場觀戰一番。造梗大賽、互聯網流量、現場觀賽相互配合，彼此助攻，成就了“蘇超”一個又一個名場面。
- 低門檻全民參與，捍衛城市榮譽
“蘇超”球隊以城市命名，球員則來自各行各業，包括教師、學生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等。這種“全民足球”的新模式拉近了大衆與足球的距離。
它打破准入邊界，秉承“你行你上”的原則，球隊以城市命名，事關城市榮耀。江蘇“十三太保”個個都有不服輸的勁頭兒。每一城的市民也拿出極大熱情。城市與城市不一樣，但都血脈相連，展示自己，也尊重對手。
隨着“蘇超”的熱度不斷攀升，不少城市發現，原定的比賽場地已經不能滿足超萬人觀賽的需要，需要調整到座位更多、燈光草皮等條件更好的比賽場地。
在第三輪比賽結束後，南京、蘇州、南通、常州不約而同申請更換主場比賽場地，讓更多觀衆走進球場，感受現場氛圍。
“蘇超”踢出文體消費的一記好球
“蘇超”賽事火爆的同時，也爲各個城市帶來了一撥又一撥遊客。各地也藉着這個契機，推出文旅促消費活動。以賽事促消費，成爲“蘇超”的一大特色。
在南京對陣無錫的比賽期間，數百名球迷從無錫趕到南京，觀賽結束，部分球迷選擇住在南京，第二天在南京逛一逛，品嚐南京特色美食。
南京市準備了餐飲美食、住宿旅行、購物嗨玩多重消費優惠，特別推出跟着“蘇超”購南京樂享“1+3”優惠活動。球迷們憑藉賽事票根，一站式解鎖“觀賽+消費”雙重快樂。
而在鹽城、鎮江、淮安等城市，賽事期間，外地球迷憑聯賽所有場次入場票和身份證，都可以享受免費遊景區和消費折扣。
第三輪常州主場迎戰揚州，常州向揚州發出“城市邀約”：持有揚州身份證的遊客，可免費遊覽常州市所有A級景區。一時間，揚州的遊客成爲常州旅遊的主力客羣。
“蘇超”第三輪比賽恰逢端午假期，據平臺監測，各地針對客隊市民推出景區免票優惠政策，一些城市結合票根推出“看球+旅遊+美食”等文體旅套餐，帶動本輪主場6個城市的銀聯渠道異地文旅消費總額增長14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費變現”的新模式。
“蘇超”“村超”，帶來哪些啓示？
兩年前，貴州黔東南的“村超”一夜爆火，如今，“蘇超”又突然崛起。兩者有什麼共性，又帶來哪些啓示？
北京師範大學教授、經濟學專家萬喆認爲，兩者的核心共性還是迴歸體育本質和文化共鳴。兩者都構建了一個零門檻的參與平臺，讓體育迴歸大衆，成爲普通人釋放熱情的舞臺。“它們的共性也表明，體育的生命力還是在於紮根民間、融入文化、服務民生。”
萬喆認爲，“蘇超”帶來的價值是多重的。短期消費激增，長期也會帶動產業的聯動。“城市也通過這個賽事輸出了文化符號，爲中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣範本，實現了經濟激活和城市IP重塑的雙重目標。”
萬喆說，“蘇超”以足球爲媒介，將江蘇的“散裝”文化轉化爲發展動能，激活了地方經濟，又重塑了體育賽事的價值維度。這種“體育+文化+城市”的融合範式，或將成爲中國基層賽事破圈的新範本。
“蘇超”如何繼續踢好“下半場”
“蘇超”的火爆超過預期，目前來看，“蘇超”收穫了人氣、流量、話題，經濟效益和社會效益雙豐收。這股足球熱潮能否持續，如何抓住用好？在熱鬧之外，“蘇超”又能爲“足球”運動本身帶來哪些助力？
- 把“賽事流量”轉化爲“文旅增量”
“蘇超”前三輪比賽取得全勝戰績的南通有着“體育之鄉”“冠軍搖籃”的美譽。南通市文化廣電和旅遊局有關負責人介紹，下一步，南通將面向“蘇超”球迷推出全市A級景區免票措施，發佈兩款“蘇超”南通文旅卡，還計劃通過OTA平臺發放“跟着蘇超遊南通”消費券，多措並舉將“賽事流量”有效轉化爲“文旅增量”。
鹽城宣佈將文旅促消費活動延長至11月2日。鹽城市文化廣電和旅遊局負責人說：“鹽城文旅將以‘蘇超’爲媒，以文化賦能，聚力打造城市生態IP，促進文旅消費，讓‘蘇超’不僅是90分鐘的競技，更成爲鹽城文旅365天的生動展演。”
- 加強“賽事+城市IP”品牌建設
“文化、體育、旅遊關聯性強，相互融合、相互賦能、相互促進。”江蘇省文化和旅遊廳有關負責人表示，“蘇超”時間跨度長、覆蓋範圍廣，是江蘇及周邊地區球迷的運動盛宴。江蘇省文化和旅遊廳將進一步抓住“蘇超”等重大體育賽事舉辦機遇，用好賽事資源，支持賽事舉辦地文旅部門和企業積極參與、主動配套、靠前服務，策劃專題旅遊產品、推出便民惠民措施，以優質文旅供給激發公衆參與熱情，放大文體旅聯動促消費效應。
蘇州大學旅遊管理學科負責人、東吳智庫副院長周永博建議，江蘇省市聯動協力加強“賽事+城市IP”品牌建設，將地方優秀文化元素融入賽事傳播體系，將賽事與城市文化符號深度綁定，形成標誌性賽事文化IP。同時，緊跟賽事熱度，持續迭代“賽事+文旅”產品，將短期流量轉化爲長期的文旅品牌效應。
- 城市聯賽，要有效激發足球內生動力
《中國足球中長期發展規劃（2016—2050年）》對中國足球有清晰的戰略定位——全民健身的重要事業、國民經濟的重要產業、體育強國的重要基石、民族精神的重要載體。
現在，“蘇超”爲業餘足球聯賽開了好頭，但業內人士也認爲，從更多人看球談球，到越來越多的人特別是孩子有時間踢球，再到職業足球競賽體系、訓練體系、教練員水準全面提高，還有很長一段路要走。如何利用“蘇超”賽事機制，有效激發中國足球內生動力，是接下來要着力突破的問題。
江蘇省足球運動協會副主席、黨支部書記王小灣介紹，城市聯賽未來的發展，一定要起到能推動足球運動本身發展的作用，能帶動每個地方的青訓提升。那麼多踢球的孩子，如果踢不了職業，這種城市足球聯賽的平臺，未來也可以給他們提供一個崗位，讓他們能和職業足球有很好的轉軌或並軌的機會，這樣來帶動足球運動的發展，這也是比賽未來發展的目標和定位。
來源 | @新華社、新聞聯播
