6月29日，i茅臺上線1L裝53度飛天茅臺，每瓶指導售價3799元。不過在電商平臺該產品的最低售價爲3180元。
經濟導報記者注意到，包括1L裝飛天茅臺在內，i茅臺申購的產品都出現了價格倒掛的情況。甚至不少消費者即使抽中了生肖蛇酒，也不付款購買。
經濟導報記者在調查中發現，市場上單瓶飛天茅臺的價格已經跌破2000元大關，在濟南市場上已經有報價到1950元/瓶，在電商平臺飛天茅臺散瓶售價更是低至1700元/瓶，出口版的價格更是低至1500元/瓶以下。
飛天茅臺這是怎麼了？
i茅臺申購價格與市場價倒掛
經濟導報記者在i茅臺App上看到，1L裝53度飛天茅臺每天售賣時間爲上午9點到10點，同一用戶每日至多購買一次，每次最多6瓶。在不到10分鐘的時間裏，該款茅臺已經售罄。
不過經濟導報記者在一些社交平臺上看到，有網友發帖稱，其他渠道能以更低的價格買到這款產品，不明白爲什麼要搶。
正如該網友所說，經濟導報記者梳理各渠道價格發現，電商平臺該產品的價格在3180元至3720元之間，均低於官方指導售價。
實際上，包括1L裝的飛天茅臺，i茅臺上申購的產品均出現了價格倒掛的情況。
如i茅臺上貴州茅臺酒（笙樂飛天）的申購價爲2699元/瓶，而市場批發價則爲2220元/瓶左右；375毫升2瓶裝生肖酒的申購價爲3599元/組，市場批發價爲3450元/組左右；申購價2499元/瓶的蛇年生肖茅臺，市場批發價在2200元/瓶。
而價格下滑最快的還是茅臺1935。該款酒本來是千元醬酒價格區間的一款戰略級產品，一直被茅臺集團寄予厚望，上市初期一度被炒至1800元/瓶，如今其申購價格爲1188元/瓶，市場價已跌至800元/瓶左右，批發價則是650元/瓶。
“現在有些酒不用在i茅臺申購了，直接在專賣店就能買。前不久我在專賣店買了不少酒，像375毫升2瓶裝生肖酒，50毫升、100毫升和200毫升裝的茅臺酒以及375毫升裝的茅臺巽風都可以隨便買。”濟南市民劉先生表示，其不久前購買的一整箱（60瓶）50毫升裝的茅臺酒和8瓶200毫升裝的茅臺酒，其中有幾瓶200毫升裝茅臺酒的生產日期甚至是2016年和2017年。
正如劉先生所說，經濟導報記者在一家茅臺專賣店詢問時，銷售人員告訴經濟導報記者，除了53度飛天茅臺沒貨外，其餘產品基本上都有現貨，隨便買。“現在買50毫升裝的茅臺比較合適，單瓶179元，摺合500毫升的價格才1790元，比市場上500毫升裝的飛天還要便宜。”
而在線上，經濟導報記者查詢後發現，50毫升的禮盒裝（2瓶）茅臺售價爲270元，50毫升裝的白條（5瓶簡裝版）售價爲670元。如此計算，上述兩款產品摺合500毫升的價格分別爲1350元和1340元，均比官方售價低。
經濟導報記者注意到，隨着i茅臺App上所售產品價格倒掛，有的消費者開始脫粉，表示已經卸載了茅臺相關App。有的即使抽中了生肖蛇酒，也不想要了。
市場價跌破2000元/瓶
經濟導報記者注意到，雖然500毫升的飛天茅臺市場價尚未倒掛，但已跌破2000元大關。
6月27日，當經濟導報記者來到濟南一家酒水批發商張洪勝的店鋪時，他正在忙着整理酒架。
“今天，飛天茅臺散瓶1950元/瓶，原箱2020元/瓶。”張洪勝說，“批發價的話，散瓶1820元，原箱的1880元，價格一直不穩，前幾天散瓶曾跌破1800元/瓶。今年年初，散飛與原箱批發價分別爲2220元/瓶、2315元/瓶，現在散瓶價格已累計下跌400元，跌幅達18%；原箱價格跌幅18.79%，累計下探435元。”
張洪勝告訴經濟導報記者，往年搶手的生肖茅臺也一反常態，“蛇茅”價格從出廠價2499元/瓶降至2300元/瓶，批發價更是低至2180元/瓶。
隨後經濟導報記者又走訪了濟南多家白酒經銷商，發現當日飛天茅臺散瓶價格在1950—2100元/瓶，原箱則在2030—2130元/瓶不等。
濟南一家菸酒商行負責人王家宜告訴經濟導報記者，近段時間，不少消費者舉着手機裏電商平臺補貼價的頁面前來砍價，電商補貼後的價格他們確實做不到。“線上平臺飛天散瓶單瓶售價低至1760元，兩瓶裝的價格低至3400元，算下來一瓶只需1700元。”王家宜在計算器上快速敲打，“單瓶1700元，這個價格怎麼賣？我們拿貨價都不止這個數。”
與此同時，飛天茅臺回收價也早已跌破2000元/瓶，多位回收商表示“暫停回收”。
在濟南水屯北路上一家酒水回收店鋪，儘管門口的牌子寫着回收茅臺，但該店鋪負責人張先生表示暫停回收茅臺了。“如果不着急出手的話，建議你再保留一段時間，過段時間再來問問價格。”張先生解釋說，“如果着急出手的話，也能收，但價格肯定會很低，今天的回收價爲1700元/瓶，行情不好，收了也是壓在店裏，所以能不收就不收了。”
在白酒分析師胡寶利看來，此次茅臺酒破價是多種原因造成的。一方面現在是白酒淡季，行情本來就不好，另一方面則是新版“禁酒令”直接衝擊佔茅臺銷量15%的政務消費場景。“現在社會庫存達到了1.2億瓶，爲避免損失進一步擴大，部分經銷商已開始低價甩貨。這種行爲一旦形成連鎖反應，極有可能陷入‘價格下跌—拋售—價格進一步下跌’的循環，加劇市場風險。”
實際上，面對危機，茅臺正打出組合拳試圖力挽狂瀾。短期穩價手段頻出，高管團隊密集走訪經銷商承諾優化配額。
此外，此次危機中茅臺再次祭出“停貨測試”策略——遵義茅臺機場推出“乘機100%中籤購酒”活動，但一日後緊急叫停。
此外，有媒體報道稱，茅臺正調整部分政策，旨在提振市場信心，減少社會庫存，穩定飛天茅臺價格。而從茅臺內部傳出來的消息是全渠道停止供貨，力挺飛天茅臺2000元價格關口。同時調升出廠價至1699元的“止血方案”已在內部推演，但更重要的是重建消費場景。
對於上述情況，經濟導報記者多次致電茅臺集團方面，但相關辦公室電話一直處於無人接聽狀態。
（大衆新聞·經濟導報記者 劉勇）
