最近，俄羅斯《生意人報》報道，俄羅斯消費者從海外訂購中國泡泡瑪特品牌玩具的數量，已經超過了蘋果 iPhone 手機。在 2025 年第二季度，泡泡瑪特這個潮流玩具品牌首次進入最受歡迎品牌的前五名，跨境訂單量超過蘋果，而蘋果 iPhone 則首次跌出該季度最受歡迎品牌榜單，被泡泡瑪特取而代之。
數據還顯示，今年 5 月至 6 月期間，泡泡瑪特產品在俄羅斯市場的總營業額達到 1560 萬盧布，摺合成人民幣大概是 141 萬元。
要知道，在以往，蘋果產品憑藉其品牌影響力和產品性能，在全球電子產品市場都佔據重要地位，俄羅斯也不例外。可如今，泡泡瑪特這個潮玩品牌竟能在俄羅斯市場實現逆襲，着實讓人意外。其實，泡泡瑪特在全球多地走紅已經有一段時間了。在美國、泰國等地，LABUBU 新款發售時，很多人都大排長隊，現場熱鬧程度就跟 iPhone 首發一樣。泡泡瑪特 APP 甚至登頂過美國 APP Store 購物榜。
在俄羅斯，泡泡瑪特受歡迎也不是突然的。之前伊爾庫茨克機場海關人員就查獲過一批試圖非法入境的網紅玩具 LABUBU，數量多達 282 盒，這也從側面反映出 LABUBU 在俄羅斯市場的火爆程度。
而且，俄羅斯沒有泡泡瑪特官方門店，消費者只能通過從亞洲進口原裝產品，即便售價高達數萬盧布，依然擋不住大家購買的熱情。據 Wildberries 發佈的新聞稿，俄羅斯消費者在 3 月訂購的 LABUBU 不足 100 個，到 5 月前 20 天，下單量就接近 8000 個，累計消費約 700 萬盧布，增長速度十分驚人。
那麼，泡泡瑪特爲啥能在俄羅斯市場訂單量超過蘋果呢？從產品本身來看，泡泡瑪特旗下有很多獨特的 IP 形象，像 LABUBU 就極具特色。它是中國藝術家龍家升從北歐神話裏獲取靈感設計出來的。LABUBU 形象各異，有的長着尖牙，模樣十分特別，滿足了人們對於新奇事物的追求。而且泡泡瑪特採用盲盒銷售模式，同系列玩偶有不同顏色或服裝款式，消費者只有打開盲盒才知道自己買到的是哪一款，這種不確定性，再加上稀有的 “祕密款” 設置，極大地激發了消費者的購買慾望，讓大家有一種尋寶的感覺。很多人就爲了收集到心儀的款式或者隱藏款，不斷購買。
如今人們的消費觀念在發生變化，不再僅僅滿足於實用型產品，對於能帶來情感滿足和精神愉悅的產品需求日益增加。泡泡瑪特的玩具不僅僅是玩具，更像是一種收藏品，能給消費者帶來獨特的情感體驗。年輕人尤其喜歡通過收集這些潮玩，來彰顯自己的個性，找到同好羣體，獲得一種歸屬感。在俄羅斯，年輕人同樣對新鮮事物充滿好奇，泡泡瑪特正好迎合了他們的這種心理。
近年來，全球潮玩市場發展迅速，潮流文化在年輕人中廣泛傳播。泡泡瑪特抓住了這個機遇，不斷拓展海外市場。雖然俄羅斯沒有官方門店，但通過跨境電商等渠道，俄羅斯消費者依然能夠購買到產品。而蘋果產品，這些年在創新方面的步伐似乎有所放緩，產品同質化現象讓一些消費者感到審美疲勞，相比之下，泡泡瑪特的新鮮感和獨特性就更具吸引力。
有的網友說：“沒想到中國的潮玩能在俄羅斯這麼受歡迎，這就是中國文化輸出的體現啊，太厲害了！” 還有網友感慨：“時代變了，消費趨勢也變了，現在潮玩都能打敗手機這種傳統熱門商品了。” 也有網友打趣道：“俄羅斯的小夥伴們看來也抵擋不住盲盒的魅力啊。”
泡泡瑪特的成功是多種因素共同作用的結果。它精準定位年輕消費羣體，打造出有吸引力的 IP 形象，利用盲盒這種創新銷售模式，成功抓住了消費者的心理。在全球化背景下，它積極拓展海外市場，適應不同國家的消費文化。而蘋果想要重新獲得俄羅斯消費者的青睞，需要在產品創新和營銷方式上做出更多改變，重新喚起消費者的熱情。
泡泡瑪特在俄羅斯市場訂單量超過蘋果，這一現象值得衆多品牌去思考和借鑑，未來潮玩市場的發展，或許還會給我們帶來更多意想不到的驚喜 。
