搜狐娛樂專稿（胖部/文）
開播第六天，《逐玉》終於雙平臺“破萬/破三萬”。
與此同時，該劇是否“數據注水”的爭議在社交平臺也發酵多日。而值得注意的是，近兩年已經有多部劇集被指類似問題，而且討論的聲量可以說是一次高過一次。
在這個數據的羅生門背後，影視行業如何紓解市場的“信任危機”，已經成爲迫在眉睫的問題。
“不能輸”
“劇集‘數據注水’不能說沒有，但應該不會很多。”製片人阿偉向搜狐娛樂透露。
“進行相關操作的成本並不低，而且現在難度是越來越大的，所以只有投入較大、相關方認爲確實存在‘引爆’可能性的一些劇集，纔會採取類似操作。”
所謂難度越來越大，是基於平臺數據入口趨嚴、市場認知能力提升等變化來說的。
在平臺普遍公開播放量的時代，曾經出現過很多動輒數百億播放量的“神作”，放在如今集均破億都算超級爆款的時代，多少有些不可想象。彼時的操作會相對簡單，劇集找水軍刷數據即可。
但伴隨着相關部門管控、各平臺強化數據管理，如此操作的門檻已經持續提高。
“行業是越來越正規化的，如今要看一部劇的播放情況，數據維度要複雜很多，包括完播率、綜合播放時長、拉新、彈幕互動數等等。”劇宣人員曾曾表示，“所以如果要做數據，要付出的時間和人力成本和過去是不可同日而語的，這是一件性價比並不高的事。”
市場認知能力提升則是另一方面難點。
近幾年，劇集市場的基本盤受衆已經越來越成熟，對於如何判斷一部劇是否“實火”也有着自己的心得。同時，這也離不開粉絲羣體在傳播“實績”的時候，引入了越來越多的數據維度，讓所謂“爆款”認定的標準更加複雜化。
正如此次《逐玉》是否出圈，相關討論會援引平臺拉新、劇集招商、增長曲線等數據。此外，觀衆還會引入很多第三方數據，比如各大熱度榜的對比，抖音、百度、微信等搜索指數；社交平臺的熱搜數、評論量和瀏覽量，包括超話排名、角色號熱度等，都會被納入評價標準。
“換句話說，光刷播放量是沒有用的。”阿偉表示，“而且哪怕是刷播放量，如果你的數據分佈、增長曲線是不正常的，觀衆現在也都看得到。”
正因如此，相關操作很難成爲行業的標配，而只能成爲少數重點項目的“興奮劑”。
“說白了就是有點‘輸不起’，也就是如果劇集的熱度達不到要求，各方面都會有明顯的業績承壓，那麼會有相關方希望前期帶一帶數據。”阿偉表示。“而且也要看數據的，如果該劇開播後前期就不及預期，很快就會叫停相關動作，其實有點像短劇的‘投流’。”
不過，數據分析人員三德子表示，這類操作可能會越來越完善。
“這兩年被質疑的劇集，做一個縱向對比會看到，觀衆關注過的數據維度，後續項目可能是會被重點補足的。”
根本邏輯上，這與十多年前刷播放量並非一種生態，而是基於普遍的“信息繭房”而形成的。當觀衆很難憑藉外部感知劇集的熱度，數據標準也越發複雜，對劇集是否“注水”的判斷也只能止步於懷疑。
但如果這種懷疑成爲普遍性的“信任危機”，對影視產業恐怕是得不償失的。
有必要嗎？
行業比以往任何時候都更需要“爆劇”。
在過去一年裏，劇集產業出現了比較明顯的數據下滑。從日播放量大盤來看，根據雲合數據測算，全年日播放量大約在2億低位線上下浮動。
從爆款劇表現看，去年僅有1部《許我耀眼》熱播期集均破6000萬，而2024年達到這一指標的有4部；全年也沒有出現集均破億的絕對爆款。
今年春節期間，單日大盤一度下探到1.3億。而在這樣的環境下，平臺、製片公司包括流量演員都會有業績承壓的問題。
“這兩年，平臺會把更多業績壓力下放，比如減少項目數、播後定級、推出‘雲包場’等。”阿偉分析稱，“行業公司賺錢越來越難了，如果項目不能達到預期，就需要承擔更大的損失。在這樣的背景下，不排除一些相關方會動一些歪腦筋。”
即使不採取“數據注水”這樣的極端措施，“預製爆款”也是比較常規的操作。
劇集上線如今已經形成一套固定打法，從官宣到路透再到預告，會形成一整套“待爆”的市場預期，憑藉演員陣容、主創班底等要素推高認知和話題度，進而憑藉流量演員製造話題，然後在開播後援引若干數據維度證明 “已爆”。
當越來越多沒聽說過的劇集被“引爆”，帶來的影響是，觀衆原本依賴播出表現即可判斷是否看劇的標準失效了；而當社交平臺、評分網站也被“控屏”，路人受衆下場看劇的決策成本被不斷拉高。
如今，數據被質疑情況多次出現，讓這種“信任危機”持續加劇。如果觀衆因此選擇不繼續看劇，基本盤進一步收縮，製造“爆款”的難度和成本加劇，最終就會形成行業性的“惡性循環”。
“根本問題是，移動互聯網時代的觀衆對話語權的渴望是空前的；如果他們在這套話語體系裏是失語的，那麼所激發的反感也會是空前的，甚至很多人會因此而選擇直接離場。這是這套‘預製爆款’邏輯裏最脆弱的一環。”三德子表示。
無論是否存在數據問題，當相關討論增加，都意味着行業面對着更復雜的“信任危機”。而要穿越羅生門，難點甚至可能已不是提出可信的數據標準，而是根本性的受衆關係的改善。
