這幾年哪個行業虧的最慘？
你是不是覺得，房地產第一，餐飲第二？其實不是的，現在最難做的行業，是紙巾。以前的紙巾企業特別掙錢，在所有行業裏能排到前三，但這兩年都在虧錢，而且越虧越多！
恆安的淨利潤跌到個位數，潔柔只剩下1%了。維達更是直接不玩了，去年賣給了印尼人。頭部不賺錢還有人接盤，小廠只能關門。現在的紙巾廠，比以前少了一半，只剩下200個了。這背後到底發生了什麼？
我是溫義飛，一個喜歡保護韭菜的財經博主。
其實，紙巾企業會虧錢，真的挺奇怪的。餐飲虧錢，是因爲已經進入存量競爭，沒有增長空間了，只能靠壓低價格來搶客戶、搶市場，掙不到錢可以理解。可是紙巾的增長空間特別大，現在，一箇中國人平均一年用的紙纔不到10公斤。這人均用紙量和幾年前相比已經翻了2倍量，再加上中國本來人就多，這樣一乘，中國的紙巾行業的市場規模肯定是越來越大。
但實際情況卻不是這樣的，各大紙巾企業的營收反而減少了。像做“心相印”的恆安，今年的紙巾業務的營收居然下降了，這是企業成立40年來，第一次出現這種情況。用紙量在增加，但企業的營收卻在減少，那結果大家肯定就都知道，是因爲紙的價格越來越低了。
我們普通人最大的感受就是這幾年紙巾的質量越來越差了，薄就算了，還掉絮，一扯滿天的白雪花。以前在超市裏買紙巾，雖然貴，但是起碼質量有保障。現在在線上平臺買的，雖然便宜，但是質量卻越來越差。價格都打到這個份上了，9塊9還包郵，廠家已經完全不在乎紙巾的質量了，有沒有加棉，有沒有底紋，都沒關係，只要能擦就行。
你肯定覺得，生產質量這麼差的紙，沒什麼成本，造紙廠應該賺了很多黑心錢。但其實不是的紙巾的生產成本，有60%都是紙漿說了算。但是21年起，紙漿的價格就一直在漲，從每噸4500塊，最高的時候每噸要7800塊。華泰證券算過，每噸紙漿貴100塊，企業的淨利潤就會少6.5%。那你想想，紙漿這麼翻倍的漲，廠家根本就是免費給消費者造紙。所以，真的不是紙巾企業不想保證質量，而是因爲紙漿漲價實在是太厲害了，他們根本承受不住。
最關鍵的是，他們還沒辦法解決這個問題，中國的森林面積不是很大，適合做紙漿的木頭也不多，所以，我們只能和那些森林資源豐富的國家去買。而21年後，這輪紙漿的漲價，基本都是因爲紙漿供給國出問題了。今天芬蘭罷工了，要漲價，明天巴西發洪水，也要漲價，後天印尼漿廠爆炸了，還是漲價。美國的紙巾企業一家獨大，紙漿變貴了，他們給紙巾漲價就是了，消費者不得不買，甚至還得排隊去搶，因爲超市裏只有這個牌子。
但中國不一樣，四個最大的紙巾企業加起來，也只佔到了30%的市場 消費者有很多選擇，要是這家漲價了，就去買別的牌子。所以紙巾企業根本不敢漲價，甚至爲了留住客戶還得自己掏錢來打折促銷做活動，讓本來就很薄的利潤，雪上加霜。只能在破產和降低質量裏面二選一。
質量差就算了，廠家還玩數字遊戲，在層數、抽數、張數上搞花樣。其實企業也已經意識到了，打價格戰，最後只會兩敗俱傷，企業賺不到錢，普通人的生活質量也會下降。所以這兩年，他們改變了思路，升級技術，細化紙巾的使用場景，比如溼廁紙、廚房用紙。這些東西的價格比普通的紙巾貴，但大家也都願意買單，因爲真的很實用，能提高幸福感，只要東西好，價格高點沒什麼。
所以，紙巾是個典型的“便宜沒好貨”行業，你覺得還有哪些行業也是這樣的，一起在評論區聊聊。
我是溫義飛，關注我，帶你瞭解和普通人有關的行業祕密。
