從消費總量看，根據社零由高至低排列，消費前十強省份分別爲：江蘇、廣東、山東、浙江、四川、河南、湖北、福建、安徽、湖南
文｜《財經》記者 孫穎妮
編輯｜王延春
近日，2025年31省份的社會消費品零售總額（下稱“社零”）數據陸續發佈。哪個省份最能花錢？
從消費總量看，根據社零由高至低排列，消費前十強省份分別爲：江蘇、廣東、山東、浙江、四川、河南、湖北、福建、安徽、湖南。
其中，江蘇、廣東、山東位居社零前三，社零均邁上4萬億元大關。江蘇以4.64萬億的社零總額超過廣東，成爲社零總額最高的省份，首次躍居全國第一。在2025年的消費變化中，西部省份重慶超越上海引發廣泛關注，2025年，重慶社零總額爲16688.50億元，以超過上海（16600.93億元）80多億元的優勢，登頂全國消費第一城，上海蟬聯多年的紀錄也由此中斷。
從消費增速看，社零增速排在前十名的省份分別爲：陝西（6.00%）、河北（5.60%）、河南（5.60%）、四川（5.10%）、山東（5.10%）、山西（4.7%）、江西（4.7%）、上海（4.6%）、西藏（4.4%）、福建（4.4%）。
其中，陝西、河北、河南跑得最快，消費增速分別超全國平均水平（3.7%）2.3個百分點、1.9個百分點和1.9個百分點。消費增速排在全國倒數三位的分別爲北京（-2.9%）、天津（0.3%）、遼寧（1.4%）。從區域來看，31省份中，中西部省份的消費增長最爲強勁，社零增速排名前十位的省份中，中西部省份就佔到了6位。
重慶逆襲上海，中西部消費增長強勁
2025年，中西部省份的消費表現亮眼，其中，西部省份重慶超越上海登頂全國消費第一城引發廣泛關注。
在重慶逆襲背後，離不開系列促消費舉措的協同發力。
近年來，重慶努力打造網紅城市，並將“網紅流量”轉變爲巨大的消費增量。例如，重慶將獨特地形地貌系統打造爲“江崖街洞天”網紅地，成爲很多旅客的“必選打卡地”。以“江崖街洞天”爲代表的數百項特色消費場景帶動了消費新體驗，讓網紅流量得以變現。
重慶還大力發展夜間經濟，培育了衆多差異化的夜間消費集聚地，連續5年舉辦不夜生活節，連續4年登頂“中國十大夜經濟影響力城市”，60%以上的消費金額髮生在夜間。
2025年，重慶致力於打造“全域全季消費潮”，以一場貫穿全域、全季的消費盛宴，打造“月月有主題、週週有活動”的消費氛圍。據悉， 2025年4月至6月的700多場消費活動拉動70億元直接銷售。
同時，重慶努力推進首發經濟，以首店、首發來打造在消費版圖中的競爭力。而在2026年“首發經濟”這一概念也將煥新成爲“首發巴渝”的城市名片，力爭引進品質首店300家以上，舉辦首發首秀首展100場以上。
中部省份中，陝西社零增速超過平均水平2.3個百分點，位居全國第一。陝西消費增速之所以領跑全國，與其以舊換新政策以及深入推進文旅融合發展密不可分。
2025年，陝西發佈了《陝西省落實優化消費環境三年行動方案任務清單（2025-2027年）》，聚焦實施消費供給提質、消費秩序優化、消費維權提效、消費環境共治、消費環境引領等5大行動主線，多措並舉促消費。
具體舉措上，國補政策在陝西消費增長中發揮了重要作用。2025年，陝西深入實施消費品以舊換新政策，創新“國補貸”等模式，全年直接帶動消費近682.65億元，惠及消費者超820萬人次。
近年來，陝西各地不斷推進文旅深度融合,打造具有地方特色的文旅新場景、新業態，大大激活了消費市場，“跟着唐詩遊長安”、微短劇產業、特色美食IP等成爲消費新熱點。
陝西以“文旅+科技”雙輪驅動，打造文旅體驗新場景。例如，長安書院的《永恆的帝國·守衛秦陵》全感劇場等高科技項目，讓遊客“穿越”至大秦帝國；依託AI、VR技術開發的《唐朝詭事錄·西行》等產品市場反響熱烈，微短劇、虛擬電影等新業態快速崛起。
北京社零增速倒數第一，一線城市消費承壓
與中西部消費的強勁增長形成對比，北京、天津等一線城市的消費增長則持續承壓。2025年全國31省市中，只有北京社零增長爲負，同比下降2.9%，排在全國倒數第一位，天津也只有0.3%的正增長。
此前，北京市統計局曾表示，北京社零總額呈降勢主要是受有效需求不足、市場競爭激烈、部分企業經營模式轉變等因素影響：一方面，通訊器材類商品由於企業經營模式發生變化，跨區域設立經營主體明顯增加，對部分單位在京實現的零售額產生一定影響。另一方面，受北京傳統優勢領域的燃油車市場需求不足影響，汽車類商品零售額同比下降，與此相關的石油及製品類商品零售額也呈現降勢。
數據顯示，2025年北京通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額同比分別下降15.9%和1.7%，對社零形成較大下拉作用。
除了通訊器材類商品的拖累，中國銀河證券認爲，2025年北京消費偏弱還有幾大結構性約束：一是限購政策導致北京汽車以舊換新更快退坡。二是北京更高的剛性支出佔比削弱了可選消費彈性。居民消費支出結構顯示，北京在居住、教育、醫療等必需性支出上的佔比明顯高於上海，擠壓了服飾、文娛等可選消費的彈性空間。在房地產下行週期中，北京家庭對未來現金流的審慎情緒更強，可選品類增長相對平淡。
三是人口流量偏弱帶來的線下商業活躍度受限。北京人口流量修復弱於其他一線城市，地鐵客流恢復至2019年的90%，明顯低於上海、廣州和深圳；產業結構調整帶來的教培、互聯網等高頻通勤行業收縮與外來人口迴流偏弱，使線下商業與文旅消費活躍度不足。
天津的消費同樣較弱，以0.3%的社零增速排在全國倒數第二位。但另一方面，天津的人均存款常年排名全國前三，僅次於北京和上海，遠高於全國平均水平。這也說明了天津的居民更傾向於將錢存入銀行而非消費。
國盛證券首席經濟學家熊園等多位專家認爲，長期來看，近年來一線城市消費走弱，實質上主要受三方面因素影響：第一，一線城市居民收入放緩壓力加大、收入預期低，導致消費的可持續性減弱。第二，作爲財產蓄水池的房產價格走低，財富效應隨之消失，這對一線居民產生嚴重的負面心理影響，導致收縮消費。第三，一線城市居民負債率較高。當居民的債務收入比持續增加時，意味着收入中用於還本付息的支出比例持續走高，用於消費的比例持續降低。
江蘇超越廣東，社零首次領跑全國
2025年，江蘇以4.64萬億的社零總額超越廣東，首次躍居全國首位。
江蘇爲何能領跑全國消費市場？這份亮眼成績單的背後，是江蘇多點發力激活消費潛力的系統性實踐。
回顧2025年江蘇消費，最引起廣泛關注的就是“蘇超”這個現象級IP。5月首場比賽、6月火爆全網，蘇超從全網熱議的話題延伸至江蘇多地的消費熱點。根據官方披露，僅“蘇超”前六輪比賽，就帶動旅遊、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現服務營收379.6億元，同比增長42.7%。
“蘇超”爆火下，大量湧入的遊客成爲了江蘇的消費大軍。2025年，江蘇接待遊客12億人次，實現旅遊總收入1.48萬億元，分別增長10.4%、10.2%，其中少不了“蘇超”的功勞。因此，業內評價，蘇超的火爆還是江蘇跨部門協同消費治理能力的一次公開展示。
除了利用好“蘇超”這個現象級IP。2025年，江蘇全省以“蘇新消費”四季主題活動爲總抓手，全年舉辦各類促消費活動超6800場，從城市商圈到縣域市集，持續點燃全民消費熱情。“蘇新消費・暖冬購物季”更推出超4億元消費券和數字人民幣紅包，組織近1.5萬家商貿流通企業參與，持續點燃消費熱情。
近年來，江蘇不斷推動消費升級。2026年，江蘇計劃全年培育20個以上消費新業態新模式新場景“三新”優質項目。打造“蘇品e齊購”網絡促消費活動品牌，全年力爭引進400家省級以上首店，新增50家以上江蘇老字號，以多元供給推動消費“向優向新”。
2025年，是江蘇首次社零總額超越廣東，在這之前，廣東已經連續40餘年居全國社零排名第一位。與之對應的是，廣東、江蘇的GDP排名也常年穩居全國前二。業內認爲，這也說明了一個基本事實，消費中心的地位不是靠“發券”發出來的，而是靠“掙錢能力”撐起來的。廣東、江蘇作爲“生產型大省”，它們首先是全中國最能掙錢的地方，然後纔是全中國最能花錢的地方。
