本文來源：時代週報 作者：李杭
海南自貿港封關運作後的首個春節，交出了亮眼的文旅消費成績單。
根據海南省旅遊和文化廣電體育廳發佈的數據，2026年春節假期，海南全省接待遊客1232.05萬人次，實現旅遊總花費183.66億元，同比分別增長28.9%和30.7%。
從日均接待看，今年春節9天假期，海南全省日均接待遊客136.89萬人次，較去年春節假期的119.48萬人次，同比增長14.6%。
免籤政策的發力，也讓海南吸引了大量國際遊客。
去哪兒旅行網數據顯示，春節假期使用非中國護照飛赴三亞的遊客數量同比增長超3倍。海口出入境邊防檢查總站數據顯示，截至2月23日17時，春節假期，海南邊檢機關共驗放出入境人員8.6萬餘人次，客流量較去年增長43.3%。
國內外旅遊人數的增長，帶動了海南免稅消費的穩步提升。
根據海口海關的數據，春節假期海南離島免稅購物的日均購物金額、購物人數、購物件數分別達3.03億元、3.6萬人次、22.2萬件，同比分別增長16.5%、20%、8.3%。免稅消費質效雙升，進一步凸顯了海南建設國際旅遊消費中心的巨大潛力。
13個市縣實現兩位數增長
作爲國內最熱門的熱帶海島旅遊目的地，海南在2026年春節假期再次迎來文旅消費“開門紅”。
核心城市的帶動作用尤爲突出。三亞是海南旅遊的核心名片和國際濱海度假勝地，疊加免籤等政策利好，入境旅遊市場與國內旅遊市場同步升溫。
春節期間，三亞接待國內外遊客331.29萬人次，同口徑比增長14.64％。遊客總花費89.57億元，同口徑比增長18.72％，旅遊人數、遊客花費領跑全省。
入境遊方面，去哪兒旅行數據顯示，使用非中國護照飛赴三亞的遊客增幅超過3倍，其中來自澳大利亞、西班牙的遊客增幅均突破3倍，國際客源市場持續擴容。
海口則依託省會優勢與南洋文化特色，在春節期間推出千餘場文旅活動，覆蓋民俗、演藝、賽事、夜遊等多個場景，充分激發假日經濟潛力。
數據顯示，春節期間，海口接待遊客246.95萬人次，同比增長28.77%；遊客總花費36.27億元，同比增長33.44%。
不僅核心城市表現亮眼，海南全省旅遊幾乎都呈現全面升溫態勢。數據顯示，除三沙外，其餘18個市縣接待遊客和旅遊總收入均實現正增長，其中海口、三亞、儋州等13個市縣均達到兩位數增長，全域旅遊發展態勢良好。
海南春節期間文旅活動 圖源：受訪者提供
海南旅遊市場的持續火爆，離不開資源稟賦、服務升級與政策支持的多重支撐。中國旅遊協會副會長王德剛在接受時代週報記者採訪時表示，海南長期以來都是國內春節旅遊市場的核心目的地，憑藉優質文旅資源形成了不可替代的旅遊競爭力。
王德剛指出，近年來海南旅遊業實現了跨越式發展，完成了從粗放型發展向精細化、高品質發展的轉型，旅遊服務水平、產品供給質量均位居全國前列，市場口碑持續提升。
“加之海南自貿港建設的持續推進，封關運作後的政策紅利逐步釋放，免簽入境、免稅消費等特色政策不斷髮力，不僅豐富了旅遊消費場景，更提升了海南對國內外遊客的吸引力。”他說。
免稅銷售額增長30.8%
旺盛的客流，直接讓海南島免稅消費市場迎來高峯。
多位來自黑龍江的遊客向時代週報記者表示，每年春節去海南都會專門安排時間購物，爲家人與朋友選購免稅商品。
“今年免稅店的人比往年更多，不少熱門國際品牌門店前都排起了長隊，部分店鋪甚至需要排隊兩、三個小時才能入場選購。”遊客王女士告訴時代週報記者。
春節期間，海南多個免稅店人潮湧動 圖源：受訪者提供
數據印證了海南消費市場的熱度。
海口海關24日發佈的數據顯示，2026年春節假期海關共監管離島免稅購物金額27.2億元，較去年春節假期增長30.8%；銷售件數199.7萬件，較去年春節假期增長21.9%。購物人數32.5萬人次，較去年春節假期增長35.4%。
按9天假期計算，海南離島免稅購物的日均購物金額、購物人數、購物件數分別爲3.03億元、3.6萬人次、22.2萬件，同比去年假期平均值分別增長16.5%、20%、8.3%。三項指標均實現穩步增長。
免稅消費的快速增長，離不開多重政策紅利的持續加持。
當前，海南自貿港封關運作已正式啓動，離島免稅政策也迎來了新一輪調整。其中，允許離島且離境旅客享受離島免稅購物，以及陶瓷製品、茶等國內商品按離島免稅政策銷售這兩項措施形成了顯著的疊加增益效應。
值得注意的是，在免稅購物熱度持續走高的同時，海南旅遊產業也在加速迭代升級，逐步擺脫單一觀光模式的侷限，向度假、購物、康養、文化體驗等多元融合方向發展，高品質、個性化的旅遊新業態成爲市場新亮點。
以康養旅遊爲例，近年來，海南康養旅遊穩步增長，2025年康養旅遊接待人數達61.57萬人次，同比增長20.3%，銀髮經濟潛力持續釋放。同時，郵輪遊艇旅遊也在穩步推進，2025年開通國際郵輪航線6條，接待入境遊客1.5萬人次，海上旅遊成爲新增長點。
這些產業的蓬勃發展，爲海南國際旅遊消費中心建設持續注入動力，推動其建設步伐加快。
在今年海南省兩會上，海南省旅遊和文化廣電體育廳副廳長劉成表示，2026年海南將持續做強“免稅購物、高端醫療、留學海南”三大招牌，推動能級躍升，加快構建國家級旅遊消費集聚地，將海口、三亞打造爲高能級旅遊消費中心城市，爲國際旅遊消費中心建設注入更強動力。
對於海南加快推動國際旅遊消費中心建設的目標，王德剛坦言，目前全國已有不少於10個城市提出相關發展目標，在國際入境旅遊口岸功能上，仍以北京、上海、廣州、西安等中心城市爲主。這些城市歷史文化底蘊深厚、經濟外向度高，國際知名度、影響力與吸引力突出，短期內海南難以實現超越。
“不過，海南仍有自身獨特的發展優勢與突破空間。”在王德剛看來，海南未來在旅遊產品與服務國際化上，需對標國際成熟海島及度假型旅遊目的地，借鑑其成熟的產品體系、營銷模式與服務經驗。
此外，他還指出，海南要立足自身優勢，在對標國際標準的基礎上突出本土特色。“海南獨有的海島自然資源、少數民族風情與非遺文化，對海外遊客吸引力更強。只有將國際標準與在地文化結合，才能打造出海南獨具特色的旅遊度假與消費產品體系。”
