最近車圈有點炸。理想汽車剛發佈不久的旗艦MPV——理想I8，售價32.18萬元，本該聚焦在“5C超快充”“三聯屏”“越級空間”等這些亮點上，結果卻因爲一段碰撞測試視頻，意外把一個不相關的東風乘龍卡車推上了風口浪尖。
在理想I8的發佈會上，一段模擬碰撞測試的視頻引發廣泛熱議：視頻中，理想I8以100公里每小時的速度（相對速度），正面撞上一輛8噸的重型卡車（車頭明顯是乘龍品牌），結果理想“撞贏了”，卡車直接被撞得前臉全毀，後輪騰空，因和大衆認知有明顯不同，不少網友表達了質疑，乘龍卡車的官方賬號下湧入了大量調侃和質疑的聲音，不少網友戲稱“卡車竟然撞不過小汽車？”。面對輿論的壓力，乘龍官方曾回覆“正在處理”，暗示此事並未善罷甘休，顯然也在醞釀反擊。
乘龍卡車正式發聲：嚴重侵權！
7月30日，乘龍卡車官方公衆號發佈聲明：在聲明中，東風柳汽明確指出，某品牌（理想汽車）在 7 月 29 日發佈與乘龍卡車正面碰撞視頻的行爲，已構成嚴重侵權，遠超正常商業競爭範疇。該行爲嚴重誤導和損害公衆知情權，對東風柳汽的品牌及商業名譽造成巨大負面影響。
乘龍方面還表示，已成立專項組進行進一步研究，將依法維護自身權益。這下，事情從“營銷熱度”升級到了“法律糾紛”。
要知道，乘龍卡車是東風汽車集團旗下的核心品牌，在重卡市場擁有極佳的口碑和幾十萬臺的年銷量，絕非等閒之輩。 這次被“拉出來”作爲碰撞測試的“背景板”，顯然是觸及了其底線。
理想汽車負責人：複測一把？
而理想汽車這邊，對自己的測試結果自信滿滿。理想汽車產品線負責人在微博發文：“相信權威機構的專業，要不來複測一把？” 並 @了理想汽車另一位產品線負責人張驍。張驍也迅速回應：“可以啊，直播都行。”
理想汽車還回應稱，理想 I8 和卡車撞擊的超級實驗，是基於用戶真實交通會車場景的模擬，全權委託專業的第三方檢測機構測試認證，試驗場地、測試設備以及市場端隨機購買的測試卡車均由檢測機構提供，理想汽車沒有任何指定。
這是硬碰硬的節奏，理想這邊明顯有備而來，不但不怕質疑，還主動邀請“直播複測”，在公開輿論場上“打擂臺”。
誰在營銷？誰在較真？
表面看是一次碰撞測試引發的爭議，實質上，這是一起典型的“品牌營銷 VS 品牌維權”的正面對撞。理想汽車想通過震撼畫面來彰顯I8的安全性能和技術實力；乘龍卡車則擔心“卡車被撞毀”的畫面對品牌形象造成打擊，畢竟小車撞重卡還撞贏了，對品牌來說簡直是侮辱，認爲也不符合實際情況，自然不願忍氣吞聲。
從目前來看，雙方都顯得底氣十足，這場“神仙打架”肯定不會就此結束。究竟是理想汽車的測試真的科學嚴謹，證明了自身產品的超強安全性，還是乘龍卡車所說，測試存在諸多不合理、不透明之處，誤導了公衆？目前尚難定論。但可以確定的是，隨着雙方的進一步回應與動作，後續定會有更多精彩 “劇情” 上演。
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