距離美國總統特朗普提出的“對等關稅”已經過去了二十多天，在這二十多天裏，不僅全球資本市場“上躥下跳”，而且各大實體產業也受到了不同程度地影響。
只不過，任誰都沒有想到，首當其衝的，竟然是在我們日常生活裏隨處可見的碳酸飲料——可樂。
簡單來說，在這場特朗普掀起的全球貿易戰爭之前，可樂市場一直都被可口可樂與百事可樂兩大品牌所牢牢佔據。
雖然，這兩大品牌在不同國家、地區的市場份額有所差別，但是作爲百年品牌，二者之間始終處於難分伯仲的情況。
當然，如果單從財務報表上來看，可口可樂或許略勝一籌，這也是爲何巴菲特會選擇投資可口可樂的原因。
但是，整個可樂市場也並不總是可口可樂佔上風，百事可樂偶爾也會後來居上，但是，由於“對等關稅”的影響，這一局面或許會有所改變。
或許很多人好奇，“對等關稅”爲何會影響可口可樂與百事可樂呢？哪一家受影響更大呢？
首先，讓我們簡要回顧下，可口可樂與百事可樂這一對“歡喜冤家”的發展歷程。
1885年，可口可樂誕生，並且迅速風靡美國，直到十二年後，百事可樂也應運而生，並且向可口可樂的市場地位發起了挑戰。
早期，百事可樂爲了與可口可樂競爭，瞄準的是年輕市場，當時百事可樂打出的宣傳語便是“渴望無限”，而可口可樂的宣傳語是“可口如一”，顯然，百事可樂在宣傳手段上是擺明了和可口可樂對着幹。
當時，外界紛紛認爲，兩虎相爭，必有一失。也就是說，可口可樂與百事可樂只能活下來一個。
事實也的確如外界所料，兩大可樂品牌的競爭空前激烈，堪稱百年大戰，但是卻平分秋色，最終都活了下來。
要知道，這種競爭不僅僅是在宣傳層面上，而且還包括產品的推陳出新，尤其是在最近一二十年裏，可口可樂與百事可樂更是不斷推出新的口味，以此來確保自己的市場份額。
但是，就在雙方仍舊爲搶佔市場打得不可開交之際，特朗普宣佈的“對等關稅”，給百事可樂當頭一棒。
以至於美國媒體直接斷言——百事可樂已經在這場長達百年的可樂大戰中落敗。
而之所以會導致這個結果，還是由於關稅戰對於供應鏈的影響，衆所周知，可樂中最重要的原材料無外乎水和糖，對於水，自然不受關稅戰影響，但是糖則大不一樣。
準確來說，決定兩大可樂品牌能否在關稅戰中生存下來的，實際上是蜜汁濃縮液的產地，要知道，這祕製濃縮液，可是可樂這種蘇打水的精髓所在。
簡單來說，可樂這種碳酸飲料，主要祕密都在濃縮液身上，至於氣泡、甜味劑以及水，都是其次。
百事可樂的濃縮液，從半個世紀之前就是從愛爾蘭生產，採用的是濃縮果汁，當初百事可樂之所以選擇愛爾蘭，自然是因爲愛爾蘭的企業稅率低。
然而，當年的百事可樂萬萬沒想到，昔日的減稅政策，反而成爲了今天的掣肘，因爲根據此前特朗普提出的“對等關稅”，所有在美國銷售的百事可樂以及相關的濃縮果汁，都要繳納10%的關稅。
不要小瞧這10%，對於可樂這樣的快消產品來說，可謂是致命。
那麼，可口可樂呢？實際上，過去幾十年裏，可口可樂的濃縮果汁都是產自愛爾蘭，隨後再運往世界各地。
但是，銷往美國本土的可口可樂，其中大部分的濃縮果汁確是在亞特蘭大以及波多黎各生產的，也就是說，同樣是“對等關稅”，可口可樂在美國本土市場受影響較小。
對此，匯豐銀行的分析師表示，愛爾蘭的確在過去相當長一段時間裏保持着稅收的優勢，直到特朗普推出了“對等關稅”。
的確，在此之前，沒人能夠預見關稅戰的到來，而且，目前更無法預見關稅戰會持續到何時，正因如此，百事可樂已經處於明顯的劣勢地位。
除此之外，由於可口可樂與百事可樂的包裝瓶都使用金屬鋁，因此兩家公司都受到了美國對進口鋁加徵25%關稅的影響。
此前，可口可樂公司的首席執行官就表示，可口可樂雖然從加拿大進口了部分鋁，但是關稅的增加必然會導致產品價格的上漲。
當然，兩家公司都表示，可以通過增加塑料包裝等措施，來削弱這一影響。
而對於百事可樂來說，在過去二十年裏，其在美國本土的市場份額就已經大幅下滑，在去年更是跌到了最低，以至於其地位很有可能被胡椒博士所取代。
儘管百事可樂此前曾宣佈，要重振品牌在美國的市場份額，但是隨着關稅的到來，這一想法很有可能化爲泡影。
實際上，不僅是可樂公司受到了“對等關稅”的影響，包括牛仔褲領域，諸如李維斯這樣的品牌，由於要從多個國家採購原材料，這就導致關稅一旦上漲，企業的成本顯著增加。
對於牙膏製造商也同樣如此，美國消費的佳潔士牙膏幾乎都是從美國本土生產，但是對於高露潔品牌來說，大多都產自墨西哥。
因此，在新的關稅政策下，高露潔品牌顯然處於歷史地位，而類似這樣的例子比比皆是。
或許正是因爲諸多美國本土品牌受到了特朗普政府加徵“對等關稅”的影響，導致特朗普團隊內部也出現了不同的聲音，這也是特朗普近日口風有所改變的主要原因。
畢竟，貿易全球化已經進行了多年，各大頭部企業早已經在全球佈局，現如今特朗普想要倒行逆施，但諸多企業實際上已經是船大難掉頭。
所以，對於這場“關稅戰爭”，究竟會朝着哪個方向發展，目前還不確定。
信息來源：
貿易戰衝擊“飲料巨頭”：可口可樂笑了，百事可樂哭了
2025-04-21 12:03·華爾街見聞
